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餐旅行銷報告星巴克Starbucks 陳建廷497M0034 謝易玎497M0091 指導老師 梁仲正  公司沿革 由美國Starbucks Coffee International公司與台灣統一集團旗下統一企業、統一超商三家公司合資成立，共同在台灣開設經營Starbucks Coffee門市。 ，1997年9月统一集團與Starbucks Coffee Company正式簽訂合作合约 1998年1月1日统一星巴克公司成立 1998年3月28日在台北市天母開設第一家門市 核心理念 五官皆醉的理念 視覺 聽覺 嗅覺 觸覺 味覺 經營理念 「星巴克的五大特質」 1.視作自己所有 2.重視細節 3.處處充滿驚奇 4.克服困難，接受指教 5.凡走過必留下痕跡 市場概況 2006年─在全球範圍內有6,216家連鎖店 美國有5,028家，其他地區有1,188家。 2005年─在中國大陸120家分店， 在香港和臺灣地區180家。 2010年─台灣地區已經有213間星巴克的分店。 主要商品 綜合與單品的咖啡豆 手工製作的濃縮混合飲品 一系列的罐裝星冰樂飲品 專屬的星巴克咖啡機器設備、咖啡豆沖泡機與磨豆機 烘烤的糕點、冰淇淋、巧克力、三明治、沙拉 咖啡馬克杯與用品 各類型精緻禮品 SWOT分析 內部優勢Strength 品牌知名度高 產品多樣化