第三讲 论文的纲、前言与结构.docVIP

事例：1958手，美国总统艾森豪威尔67岁寿辰时，法国的白兰地生产厂家把据说是贮藏767年的陈年美酒，送给了总统先生。事后，总统和法国客人在宴会上碰杯的照片和画面，频频出现在各种报刊和电视上。对美国大众来说，白兰地成了一种诱惑。但是，当时美国法律文明规定，禁止各种酒类进口，白兰地当然也不能例外。于是，美国人高呼着，“我们也要白兰地”的口号，向政府示威。当局无可奈何，只好给每人供应一瓶白兰地。这一瓶白兰地不仅没有把事件平息下去，反而更大地吊起了美国人的胃口，更多的美国人参加了游行。这一次，他们喊的口号是“我们还要喝白兰地”，最后美国政府被迫修改有关法律条文，开始允许酒类进口。法国白兰地源源不断地运到大洋彼岸，迅速占领了美国市场。 结论：企业做广告，不能都像白兰地公司那样促使公众走上街头为自己产品“喝赞歌”，而要让他们了解产品的性能和特点，从而购买、使用自己的产品。所以，实事求是，以具有艺术性、新奇性而不媚俗的广告作为促销手段，打开、占领市场，是产品促销过程中不可缺少的步骤。但更为重要的是，必须有可靠的质量作为坚强的后盾。只有这样，企业的产品才有强大的竞争力。 第三讲 论文的提纲、前言与结构 一、论文提纲 1．提纲的作用 （1）有分清轻重缓急的作用 （2）提纲可以把作者初步形成的思路、观点、想法等用文字形式固定下来 （3）是一个思维的综合过程 （4）有了提纲