剧院在演出市场中的作用.docVIP

剧院在演出市场中的作用 【摘要】本文主要就剧院的属性，文化导向等方面论述了其在演出市场发展中的作用，在当今文化发展的前提下剧院作为聚集演艺资源、洞悉演出市场、引领演艺方向、追赶演艺时代发展潮流的重要载体，在文化产业发展中具有重要的地位。 　　【关键词】文化；剧院；演出市场 　　在文化发展的众多成果中，演出市场的发展和繁荣是非常重要的组成部分。作为政府投资兴建的最具民族特色的大众性公共文化设施――剧院，也在演出市场的发展中起着至关重要的作用，它经营如何、效益如何以及艺术精品的创作是检验演出市场是否真正繁荣的重要标志，也是检验国家公共文化服务设施在满足人民精神文化需求方面实际效果的重要标志。 一、 剧院在演出市场中的属性 　　剧院在演出市场中应该有产品属性和服务属性两个方面。从产品属性看，剧院是公益性服务设施，是公共服务的必然要求，必须要以政府的文化自觉为前提，它也是文化产品的一个展示场所，是市场配置资源的一个选择，必须以市场为支撑。从服务属性看，剧院先是保障社会效益的重要窗口――剧院是实现公共服务均等化和体现政府服务能力的载体，必须要有公共投入作为保障，之后才是获取经济效益的贸易平台，实现文化艺术经济价值的终端。 剧院的服务属性决定了政府在文化管理和文化消费上的双重性。如果能统筹协调好文化产品的双重性和文化服务的双重性，就能收获双重效益和双重收益。但是，客观上双重性又限制了剧院的发展，因此建设剧院的标准化服务体系，统筹兼顾文化产品和文化服务的双重性，这是剧院场馆发展的内在要求和必要手段。具体说就是，一要提高建设水平和质量，促进剧场升级；二要规范服务，保护消费者权益；三要促进产品生产，繁荣文化市场。剧院处于演出产业链的中间环节，承上启下；四要壮大市场主体，增强竞争力。为进一步深化文化体制改革，完善演出市场体系，规范演出市场秩序，促进演出市场的繁荣发展，不断丰富人民群众的社会文化生活，促进社会和谐： 　　1、要建立公益性演出长效机制。演出单位要切实担负起公共文化服务的职能和责任，逐步建立起以演出单位为主体、以演出场所为中心的公益性演出长效机制。切实发挥演出单位在公共文化服务中的重要作用，鼓励文艺表演团体创作面向中低收入人群的小成本演出剧目，鼓励演出场所举办公益性、低票价的演出。 　　2、要加大对公益性演出的财政投入。各级财政要适当增加对到城市社区、农村、工矿企业等基层进行公益性演出的补贴。支持举办针对青少年的低票价或免费的爱国主义教育专场演出，支持高雅艺术进校园等艺术普及类演出。 　　3、大力扶持民营文艺表演团体发展。放宽民营文艺表演团体市场条件，简化民营文艺表演团体演出审批手续，加强民营文艺表演团体人才培养。各地可根据实际情况制定相应措施，对服务农民、服务基层的民营文艺表演团体在人员培训、演出场地和演出器材方面给予必要的帮助和资金支持，调动民营文艺表演团体参与文化建设的积极性。积极开发旅游演出市场、大众化娱乐演出市场、戏剧曲艺类专业小剧场等多场次、低价位演出市场，建立结构合理的多层次演出市场供给体系。改善演出经营管理。创新演出营销模式，提高演出经纪机构的经营管理水平。制定长期演出计划，增加演出场次，减少单场演出宣传费用开支。有针对性地培育专业性演出团体和消费群体，促进演出经营与消费的良性互动。利用演出的公众效应，完善演出产业链，实现演出的综合效益。 二、 剧院在演出市场中的文化价值导向 　　如果说，剧院带给我们的是一份文化的沉淀，那么，未来的剧院就是我国文化产业的重要组成部分，是各种艺术表演团体的演出载体。同时，剧院是城市的文化名片，我国各省市都有大剧院，而且各地还在不断投入巨资兴建新的剧院。虽然剧院的经营大都是一种公益性事业，不以“利润”为导向，而是以“文化价值”为导向，但所有的“文化价值导向”都必须通过市场得到证实和实现。因此，对于中国的剧院来说，演出只有通过市场才能产生导向，没有市场的演出，其“文化价值导向”就根本无从谈起。 　　就鄂尔多斯大剧院来说，自2009年8月投入使用以来，承办了各类文化艺术演出：举世瞩目的第十一届亚洲艺术节闭幕式晚会《魅力? 鄂尔多斯》；《因为环保、你更美丽》2009MISS EARTH世界绿色环保大赛内蒙古分赛区总决赛颁奖盛典；鄂尔多斯国际那达慕大会闭幕式晚会《多彩? 鄂尔多斯》；《爱的华章》千家民企感恩帮扶行动大型肢体文艺晚会；第七届荷花奖当代舞、现代舞颁奖晚会；2010泰发祥杯世界绿色环保大赛内蒙古总决选暨超级联盟杯方程式大奖赛颁奖盛典；2011年6月《红色旗帜 光辉历程》鄂尔多斯、伊金霍洛旗庆祝中国共产党成立九十周年暨创先争优活动文艺晚会；2011年9月13日《玉树不会忘记》感恩全国巡演――鄂尔多斯专场；2011年10月24日 世界美丽小姐全球总结赛暨颁奖盛典；2012年6月26日 庆祝中国