VI开题报告模——刘焰_——蔡文航___开题报告.doc

南 昌 工 程 学 院 2009级毕业（设计）论文开题报告 人文与艺术 系（院）艺术设计 专业 题 目 江西滕王阁药业有限公司VI设计 学 生 姓 名 蔡文航 班 级 09艺术设计（视觉传达） 学 号 2009102788 指 导 教 师 刘焰 日 期 2012 年 12 月 11 日 南 昌 工 程 学 院 教 务 处 订 制  题目：江西滕王阁药业有限公司VI设计 一、选题的依据及课题的意义 VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。 现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。在市场经济发展的今天，也作为一个市场主体参与竞争，为了找到自己的目标客户和细分市场，突出自己的独特性和彰显自己的品牌形象，开始意识到导入重要性。先进的制药设备，新型的生产工艺，严格的检测手段，科学的管理方法及专业的制药工程技术人员，加之国内著名的中医药专家为顾问，都为滕王阁药业的产品品质提供了有力的保障，“滕王阁”这个极具历史文化价值的百年品牌再度闪烁出熠熠的光辉。 二、研究概况及发展趋势综述 VI 即（Visual Identity），译为视觉识别，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分，它主要通过视觉符号将企业在经营理念、经营方针、企业使命、企业文化等方面的独特的个性展现出来，从而塑造企业鲜明的形象，让公众一目了然的识别企业的信息。市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。 从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的 产品设计 ，包括产品的工业设计、包装设计、POP 设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的 VI 设计，或者说都是 VI 设计的应用或延伸。企业VI设计的战略地位表现为：首先，它能以视觉符号的形式来传达的经营理念、企业文化等信息，将的形象以具象的形式宣传出去；其次，较之其他的企业而言，VI通过塑造的鲜明的不可替代的形象，来达到彰显其差异性的目的，这样利于公众的识别记忆，最终提升品牌的知名度和忠诚度；再次，形象识别系统蕴含的企业文化可以提升员工对企业的认同感，凝聚企业力量，最终成为的无形资产。 VI设计的基本形式，， 设计阶段：结合收集的滕王阁药业相关资料和掌握的素材对滕王阁药业整体形象进行基本要素的初步规划，将滕王阁药业的种种特性结合VI四大要素： （1）体现企业精神 （2）突出产品特质 （3）拥有独特性 （4）具备延伸性来对应用系统前期设计 在各项准备工作就绪之后，即可进入具体的设计阶段。 在VI设计基本定型后，还要进行调研，以便通过信息来检验VI设计的各细部。VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 进入具体的设计阶段。1、将与其他企业区分开来的同时又确立的行业特征或其他重要特征，确保在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确的市场定位； 2、传达的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3、以特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 《》 [2] 胡晓东，《》，，李砚祖《视觉传达设计的历史与美学》,中国人民大学出版社.北京.010 [6] 李巍 编著《广告设计》? 西南师范大学出版社 [7] 钱永宁编著《》出版社 practice activities implementation programme, and XX town party leadership