第三方交易平台商业中的应用.doc

毕业设计说明书 第三方交易平台在商业中的应用 学 号： 2010 姓 名： 系 部： 信息工程学院 专 业： 电子商务 指导教师： 成 绩： 完成时间： 2012年12月30日 论文独创性声明 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。 作者签名： 日期： 论文使用授权声明 本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。 作者签名： 导师签名： 日期： 摘 要 二十一世纪是信息大爆炸的时代，网络的发展更是给信息的传输带来了极大的方便，我国商业发展中的企业是推动国民经济和社会发展的重要力量。要想提高其市场竞争力,实施电子商务，就必须利用第三方电子商务平台为中介。 本论文探讨了企业实施电子商务第三方交易平台的现实问题极其自身优势，介绍了第三方电子商务平台的功能和应用价值，分析了常见的第三方交易平台营销策略现状和企业如何有效的利用第三方交易平台，最后阐述了第三方电子商务平台对中小企业发展的意义。 关键词：交易平台；中小企业；电子商务；第三方电子商务平台目 录 第一章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的 1 1.3 研究意义 2 第二章 第三方交易平台发展现状 3 2.1 第三方交易平台的概念 3 2.2 第三方交易平台的应用价值 3 第三章 第三方交易平台营销策略分析 5 3.1 淘宝 5 3.2 易趣 8 3.3 拍拍 8 第四章 如何有效地利用第三方交易平台 10 4.1 交易平台的选择依据 10 4.1.1选择第三方交易平台的首要依据 10 4.1.2有效选择的第二因素 11 4.1.3影响平台选择的其他因素 12 4.2 交易平台的使用技巧 12 4.2.1是否做好了网络营销的基本工作 12 4.2.2是否有效利用平台的附加功能 13 4.3 市场和竞争性分析 13 结论 15 参考文献 16 致谢 17 第一章 绪论 1.1 研究背景 首先，说起交易平台营销的背景不得不提及电子商务的飞速发展。自上世纪的后40年，电子信息技术和产业给世界带来巨大的影响，商界纷纷要求发展一种覆盖面广、使用方便，而且成本低廉的电子商务。随着计算机网络技术的重大突破，诞生了商业化的国际互联网Internet，这恰恰为电子商务在全球的创立提供了一个必不可少的网络平台。在互联网上，不仅能同时快速传递大量的数据、文件信息，而且还实现了网络营销、电子支付，提供各种新型的综合服务。同时经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模发展迫切需要一种像电子商务这样新型的经济运作模式和商业运营模式，它大大降低了人类社会活动与经济活动的成本，提高了社会运行效率和企业经济效益，对世界经济格局和贸易体制的变化产生了深刻的影响，有力地促进了经济全球化的进程世界主要的国际和组织也对发展电子商务都持积极态度，并且采取重要举措。 谈起平台，它渗透在我们日常的生活中，比如我们常用的游戏竞技平台，MSN、QQ等聊天平台，windows操作平台等，所以说平台算得上是我们活动的一种情境，而平台营销就是打造平台让消费者在平台上进行某种活动从而达到营销的目的。平台在创建的初期会让你觉得毫无价值，就如同毫无味道的素菜但是千万不要以为没有发展的余地，但是它是一个具有魔力的事物。平台的效用再加上有好的维持方法，它会变成一桌子盛宴。如今的网络采购、网络平台交易，成为中小企业开拓市场的重要手段之一。如果哪个企业没自己的网站，在所处的行业当中就属于落后者了，落后就没有壮大的潜力。信息化的时代，网络普及化，潜在的客户有可能会先认识网站，通过网站上了解到企业信誉、产品信息再与你联系。 1.2 研究目的 目前电子商务主要流行B2C和C2C两种模式.通过对当当网和淘宝网等购物网站的观察可以看出,B2C和C2C这两种模式各有优缺点,具有很强的互补性。随之而来的将是一种全