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浅析当下传媒如何提升自身公信力 　　摘要：媒体公信力是由“公众对媒体的社会期待”以及“媒体对这种社会期待的落实”两个因素决定的，由此可见，提高传媒的公信力必须取得受众的信赖，实现受众的社会期待，满足受众的真实需求。本文主要从受众角度出发，探索当下传媒提升自身公信力的途径。 　　关键词：娱乐化 公信力 受众 　　所谓媒体公信力，是指新闻媒体赢得社会公众信赖的能力。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺。媒体的公信力是传媒在市场竞争中制胜的关键因素，也是传媒舆论导向作用发挥的前提和保证。能否有效提高媒体的公信力不仅事关媒体兴衰，而且事关舆论引导大局。 　　一、发挥议程设置正效应，赢得受众信赖 　　喻国明在《中国大众媒介的传播效果与公信力研究——基础理论、评测方法与实证分析》一书中提到：公信力是客体赢得主体信任的一种能力。可见，大众媒介公信力，就是大众媒介赢得公众信任的一种能力。大众传媒想要提升这种能力，首先必须取得受众的信赖。众所周知，受众脑海中的现实世界受到客观世界和媒体所报道的世界的影响，可见，媒体报道什么、怎么报道，直接影响受众对现实世界的关注和看法。 　　1972年，麦库姆斯和肖提出了议程设置理论。该理论认为，大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是，可以通过提供信息和安排相关的议题来有效