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机遇与挑战：三网融合背景下的IPTV 　　摘要 IPTV在中国已走过8年，较传统电视而言，交互性特征和第三方增值业务的聚合优势曾使其备受关注，如今走向却并不明朗。有学者认为IPTV就是数字媒体时代的电信小灵通，只是一个过渡产品而已。就连IPTV的领军企业百视通也承认自身并无绝对优势，那么IPTV究竟何去何从？文章通过回顾IPTV发展中所遇到的机遇与挑战，并结合以百视通为案例进行的SWOT分析来阐述三网融合背景下的IPTV是否是过渡产品的问题，得出在短时期内IPTV仍具有生命力的结论。 　　关键词 IPTV 百视通 SWOT分析 　　景诗佳，四川大学文学与新闻学院博士研究生；顾洁，中国传媒大学电视与新闻学院讲师。 　　作为21世纪最受瞩目的媒体形态，新媒体的最大特点可被解释为“TMT”，即高科技（Technology）、媒体内容（Media）和通信传输（Telecom）。[1]对于传媒3大支柱产业之首的电视来说，新媒体所带来的交互式视频传播技术正在使其遭遇一场前所未有的危机。新华网总编辑陆小华在关于“新媒体化融合对电视竞争力影响”的演讲中就曾指出，非线性视频消费已成为第一视频消费方式。在物竞天择、适者生存的传媒业，若以“不变应万变”的姿态来应对“进化”危机只会遭遇弱肉强食的残酷淘汰，在传统媒体主动寻求改变之时，IPTV应运而生。 　　一、三网融合下的IPTV 　　三网融合是