^店铺运营推广方案.pptxVIP

当当网商家促销推广计划3C数码事业部—淘星数码专营店当当总体营销推广计划推广渠道的多样线上广告投放超过亿元每月投放超过千万封的精准营销邮件每月发送超过百万份的产品目录促销的丰富多彩每日、每周、每季接连不断的促销活动，多种促销模式跟紧顾客需求、体现产品优势当首、分馆，3C超享购、团购、手机当当等活动频道与品牌共同制定营销计划年度品牌营销计划的共同制定，支持更多的品牌推广珺雅店铺运营规划11月资源排期：手机馆——图片位置，整个馆共12个，每周专题活动一个。更新时间为每周三。手机馆——单品位置，整个馆共49个，每天单品展示不低于两个，更新时间为每周二及每周五（如有爆品、缺货的问题可临时更新）。目前促销资源位置：积极参加活动，提报选品促销活动提报活动资源位置提报时间提表人数量流程UV今日闪价当首每周四报品当首促销提报表1个选品→提交对外接口人汇总→制作专题→提交负责人→上线前自行变价3W　大轮转当首运营提前告知排期当首促销提报表12个10W　3C超享购当首每周一上午团购商品提报申请表4个1W　手机馆当首二级馆每周二、周五更新单品位置。每周三更新图片位置分馆位置提报表专题位1个，单品位2个以上。5W　手机当当手机客户端不定，按照排期当当手机提报表20—30个要求提报品开通COD　2W分类页搜索广告当当直通车分类搜索页自己安排个人个人　70W日常促销资源位置1.当首大轮转：市场部综合活动日均UV：100000活动排期：每周1-2次（1帧-2帧）活动形式：部门综合活动，每个类目一般可提报4-8个品活动目的：养新品，推爆款店铺促销推广计划2.当首页资源：今日闪价日均UV：30000/天，刊位价：2000/天（按7天周期购买）活动时间：每周具体时间按照内部统一排期安排活动形式：1-2个单品位置，周末专题形式可连接店铺活动目的；增加单品销售，提高单品销量3.当首页资源：疯狂团购日均UV：15000/天，活动提报周期每周1次活动时间：每周一次活动形式：1个单品位（选品参照选品规则）活动目的：单品清仓或促销大轮转H区域--图片区今日闪价、新品上架右栏五区—图片区通栏二区通栏三区品牌周安卓智能、其他智能非智能、配件专区右栏九区—图片区品牌区—图片区手机馆内资源新店铺上线图片资源推广建议以品牌性来做专题，如摩托罗拉、华为、HTC、索尼、三星等1.手机当当日均UV：20000活动排期：每周1期活动形式：每次20个品，要求开通cod2.3C超享购日均UV：10000活动排期：每周1期活动形式：每次20个品，要求开通cod全站活动推广—单品当当直通车系统介绍•当当直通车的定义：当当直通车(即AdSmart)系统是一个为商家量身定做的，自由选择广告发布类型和页面、随时修改推广内容的页面营销工具。登陆网址：（商家后台界面）•当当直通车的优势：•多：曝光多、用户多、展示位置多•易：预定位置方便快速；省：高效利用推广费用、省时省力推广好帮手1搜索页左侧 当当直通车展示位置介绍2分类列表页置顶推广位：每页3个 竞价底价：0.3元推广位：每页8个竞价底价：0.15元可以按照商品的品类，自动匹配显示在所有进入该二级类目下的页面顶端。3分类列表和单品页左侧 推广位：每页8个竞价底价：0.15/个 推广位：每页8个 竞价底价：0.15/个 购买分类列表页左侧，将自动匹配赠送该分类下所有单品页左侧位置。分类列表左侧单品页左侧当当直通车展示位置介绍目标：广覆盖、高曝光门词汇目标：精准营销、购买意 向强设置方法:宽泛类目、热设置方法：精准目录、相 营销优化思路： 关词汇 同样的推广费用，如何达到不同的效果？ 通过选择精准度不同的关键词和类目、设置不同数量的关键词和类目， 都可以调整您的推广效果，达到不同的推广目标。1.2当当直通车营销优化关键词/分类设置案例分享•商户背景：ABC店铺是一家经营NIKE、adidas等知名运动品牌的店铺。2010年8月入驻当当网，9月开始使用当当直通车。营销产出比：1：42案例分享月投放支出月推广收益投放位置数量：130-160个月收订金额：5-21万月平均推广费用：4800-5000元月均点击量：25000-30000次日均推广费用：100-200元日均点击量：800-1000次月均增长速度：62%以上积极配合，共创佳绩！谢谢THANKS