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浅谈影响广告传播的文化因素 　　摘要：广告艺术是人类文化精神产品的重要组成部分。作为一种传递信息的手段，广告在其传播过程中，会受到多种文化因素的影响。因此，广告商们通常基于对受众社会文化心理的把握，进行情感诉求，实现产品的文化定位，从而达到与受众沟通的目的。 　　关键词：广告传播 文化因素 影响 　　广告在不同的文化中传达的信息环境截然不同。各国家民众对广告所传播信息的态度也有很大区别。这种差异可能是由低语境文化和高语境文化并存引起的。在高语境文化（如中国）中，信息往往比较含蓄并深藏在交流语境中，而在低语境文化（如德国）中，信息表达会更加明确具体和直接（Solomon et al， 1999， p.426）。因此，文化对广告传播的影响是巨大的，本文主要探讨了影响广告传播的五大文化因素。 　　一.价值观念 　　文化的影响已经渗入到广告传播的许多方面，因此文化价值观念得到了广泛的关注。价值观念是文化定义的核心，同时价值观念也驱动着个体的消费取向。因此，文化价值观念可以被视为塑造消费者消费动机和生活方式的内在力量。在价值观念中，最基本的文化特征是个人主义和集体主义。个人主义文化强调竞争，独立，成就，自由和自我；而集体主义文化则更强调相互依存，合作，家庭，社会等级等。西方的个人主义文化和东方的集体主义文化之间的差异，在很大程度上影响了人们对广告的认知和理解。中国被广泛认为是一个拥有