植入式广告详解.ppt

植入式广告 商学院 12市场班 前言 在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用，广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期新起的广告传播形式，近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。《非诚勿扰》、《爱情左灯右行》和《疯狂的赛车》等几部大片，都是运用了大量的植入性软广告。 植入式广告的定义 植入式广告(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 植入式广告的主要形式 植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。 电视剧植入广告 《北京青年》 《爱情公寓》 《乡村爱情故事》 电影植入广告 《HOLD住爱》 《全城热恋》 《杜拉拉升职记》 综艺节目植入广告 《爸爸去哪儿》 爸爸去哪儿火了，五个星爸和萌娃出名了，赞助商的产品也热销了。而这就是节目产生的连锁效应，通过爸爸去哪儿活动，不少植入广告在潜移默化中被观众所接受。? 每期节目，剧组都会去一个新的景点进行爸爸去哪儿活动，而除了飞机，英菲尼迪汽车就是大家的座驾。跋山涉水，前进数千公里，通过爸爸去哪儿活动，大家对该品牌汽车有了更深入的了解。? ??此外，在一期爸爸去哪儿活动中，还出现了合作伙伴去渍霸Kispa天然亲肤洗衣液的身影。在那次爸爸去哪儿活动中，几个萌娃接受了残酷的考验，就是如何洗衣服，虽然天天一个劲儿地说别再倒去渍霸Kispa了，但Kimi和Angela硬是在洗衣大盆里倒了满满四罐去渍霸Kispa.有人说这是浪费，有人说这就是孩子的天真，但不管怎么说，大家都认识了去渍霸Kispa.去渍霸。 《非诚勿扰》 无疑是2010年的综艺娱乐类节目的收视冠军。超过了中国10年来综艺娱乐的“老大”《快乐大本营》。根据索福瑞71城市收视率统计，《非诚勿扰》的收视率仅次央视一套的《新闻联播》和《天气预报》，可见其收视率之高。 《非诚勿扰》节目中植入产品的量化统计 微博植入广告 在微博上，可以通过有意义的社交，获取与理解客户信息，影响客户行为，以实现提高客户获得、客户保留、客户忠诚和客户创利的目的，即进行Social CRM（也称SCRM，即借助社交媒体以社会化为理念进行客户关系管理），同时从社会化媒介上获得的客户意见、关系网络、消费倾向等信息，为企业提供产品的设计与完善、价格的设定（尤其是电子商务方向的价格设定）、营销渠道的拓展、促销的方法与时机等的参考价值。