(第三讲：群体传播.ppt

第三讲： 群体传播： 公众舆论与民意的形成 * 群　体　传　播 群体的特征及功能　 群体传播与群体意识 群体压力与趋同心理 集合行为中的传播 集合行为中的“信息流”结构 集合行为的形式 时事反思：由钓鱼岛事件引起的 * 一、群体的特征及功能 什么是群体 具有特定的目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体 群体的本质特征 目标取向具有共同性 具有以“我们”意识为代表的主体共同性 群体的社会功能 满足个人需求、提供信息和社会安全感、个人表现和实现自我的场所 群体生存和发展的基本条件 共同的目标和关心事项 成员之间的协作意愿 传播互动机制 * 二、群体传播与群体意识 群体传播 即团体传播，有时也称为小群体传播。它是指人们在“群体”范围内进行的传播。 群体意识 关于群体目标和群体规范的合意 群体感情 群体归属意识 思考：我们生活中的群体意识 　 * 三、群体传播与群体规范 群体意识的核心是群体规范 群体规范： 指成员个人在群众活动中必须遵守的规则，即群体成员关于是非好坏的判断标准。 群体规范的作用（童子军实验） 对群体内的传播活动起制约作用 对来自群体外的信息或宣传效果具有影响 思考：群体规范与个人的成长 * 四、群体压力与趋同心理 群体压力：即群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。 趋同心理 阿希的经典实验 导致群体压力和趋同行为产生的群体心理 人天生对社会孤立的恐惧感 信息压力 个体对于所属群体形象的维护 * 集合行为 指在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象。 往往会造成对正常的社会秩序的破坏和干扰 产生条件 结构性压力 触发性事件 正常的社会传播系统功能减弱 * 集合行为的形式 骚动 传闻 　－传闻状态下信息传播呈现的特点： 　　信息快速增殖 　　信息奇异回流 　　传闻中通常伴随着大量谣言 　　社会动荡不安 * 集合行为中的传播 信息传播与情绪传播 群体暗示与群体感染 群体模仿与匿名性 集合行为中的“信息流” “循环反应” * 1.群体暗示 暗示是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为。集合行为中的暗示更接近临床医学中的催眠暗示。 想一想：群体成员被暗示后会发生什么？ * * 群体成员被暗示的后果 ●一些能力遭到了破坏：如理性思考的能力 ●另一些能力却有可能得到极大的强化：如作恶的动机 ●会因为难以抗拒的冲动而采取某种行动 ●在群体中，具备强大的个性、足以抵制那种暗示的个人寥寥无几 个体被暗示后，群体的某种观念、情绪和行为就会在群体中蔓延开来。案例 想一想：个体接受群体的暗示能不能发挥正面的作用呢？请举出一两个例子。 2.群体感染 群体感染是某种观念、情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程。 * ▲心理学认为，“感染”是群众性的模仿，意思是感情或者行为从一群人中的一个参加者蔓延到另一个参加者。 ▲人群中的成员能相互刺激并相互强化反应，直到他们达到狂热的一定程度为止。 * 3.群体模仿与“匿名性” (1)群体模仿 模仿可分为两类： ●无意识模仿：个人在不自觉状态下对他人行为的反射性仿效； ●有意识模仿：基于一定动机或目的的自觉仿效。 * (2)“匿名性” 在集合行为中人们处于互不知道姓名和身份、没有社会约束力的“匿名”状态中，失去了社会责任感和自我控制能力。 * ●去个性化——群体的成员失去个性感，而淹没于群体之中，集体行为的这一侧面叫做去个性化。 ▲菲力普·金巴尔多1970年的实验结果表明，去个性化现象有两个主要特征： ——群体成员的匿名性 ——责任性的分散 ▲金巴尔多还注意到去个性化的另一方面：去个性化一旦开始，并集中了动力，就很难扭转或制止。 * 集合行为中的“信息流”结构 集合行为中主要的信息形式是流言 奥尔波特公式：R=I X A(流言流通量＝问题的重要性X证据的暧昧性) 集合行为中流言的特点 　－信息快速增殖 　－信息奇异回流 　－伴有大量谣言 * 关于流言传播过程，奥尔波特认为具有三个特点： （1）磨尖。即传播者对传给他的信息断章取义，只选取其中一部分信息进行加工，会遗漏许多具体细节，流失很多信息，同时把接收的信息重新编排，使故事简明、概括，利于表达； * （2）强调化。细节部分脱落，只留下中心主题，只重视与主题近似的或者不同的但极为显著的特征，以引起听者的注意； （3）同化。受者据自己的经验、知识、习惯、信念、态度、兴趣、需要等主观因素对流言内容与细节再加工，对流言的某些空白与不合理部分加以逻辑的完善、补充，使之更符合自己的人格特点，以提高流言的可信性。 * * * *