教育文件广州华艺长双鹿业品牌战略思考.pptVIP

梅花鹿基因营养液 ——中老年消费群，相对年轻人，他们更能 接受和理解“梅花鹿”，知道其中对自己利益， ——同时目前市场容量较大，但对手也不少 （如脑白金），但对手更是一种“科技”产品， 非“珍贵生物”产品。 建议：把梅花鹿基因营养液作为广州市场 2003年主推产品。 A B C A——营养液，B——胎素，C——鞭精 即： 梅花鹿基因营养液产品推广口号： 梅花鹿产品，营养新选择 2003年推广执行清单 1、推出新形象（包装） 高档化——从装饰设计、包装形式、材料（高档纸或木制、金属等）都有大的提升。 特征化——突出文化性，即不同于市场的 鲜艳“现代”感，更突出文化和地域感。 2、宣传主画面： 让消费者和市场对长双鹿业和梅花鹿产品有好感和认识的宣传画面。 建议从长双鹿业产品（长春双阳）基地取材。 通过主画面延伸系列推广画面，考虑在海报、报纸上运用。 3、统一的终端视觉形象 利用统一、高档、有特征的视觉形象建立 消费者的好感和品牌识别性。 终端形象还包括：终端销售队伍形象和素 质。人员服装、向消费者解答等等。 4、专题片 消费者对长双鹿业的认识第一步就是认识 双阳梅花鹿，建议用较低成本拍摄2-3辑相 关的专题