营销推广-文化商业-杭州迪加-2013新天地提案.pptVIP

· 方案3 · · 方案4 · 年轻的人群，应该要有他们喜闻乐见活动。 活动一：DJ碰撞之夜 邀请著名DJ，现场打碟，并进行互动，亲身传授技艺，最后进行打碟比赛，冠军可以成为其的学徒。 活动二：摇滚找自己 邀请受欢迎的摇滚乐队，RAP组合举行专场演唱会，如二手玫瑰，木马，谢天笑，黑棒乐队等。 活动三：涂鸦养成社 在墙壁上进行创意涂鸦大赛，比赛前三名的作品，将作为流行图案模板，成为项目专用的墙面装饰壁纸。 活动四：疯狂卡丁车 卡丁车比赛，在速度中得到自我释放，比赛的冠军将获得精致仿真车模。 活动五：创意市集 “创意市集”在北京、上海、广州都是非常受年轻人追捧的时尚活动。可以借用这个平台，邀请一批年轻原创设计师，举行全天活动，包括：创意产品展示；原创音乐表演；创品牌发布会等，推广原创精神。 活动六：换客会 换客会，即以物易物。大家拿出自己觉得不需要，但对别人来说也许很有价值的物品，进行物物交换，通过物品的交流，获得兴趣的交流和精神的交流。 视觉盛宴前，对案名的的思考 本案：朗臻·新天地 对手：雄风·新天地 易混淆，指向不明确 我们需要用一个新案名，以跳脱对手的干扰，承载项目内涵。 朗臻·壹世界 I’CITY 壹世界，“壹”既包罗万象，也蕴含“第一，唯一”的意思，“壹世界”即为这是我所有的世界，我所要的世界…… 视觉呈现 VIS视觉识别系统 · 方案1 · · 方案2 · 类别 品牌 西式餐厅 豪尚豪、斗牛士、西旺茶餐厅、一茶一坐、喜洋洋铁板烧、禾绿回转寿司 酒吧 百度、G+、COCO、QUEEN、西湖之春、8898、苏荷、MUSE 夜总会 花样年华、天上人间、金碧辉煌、魅力金座 健身会所 一兆韦德、舒适堡、舞蹈工作室、瑜伽馆 电玩城 神采飞扬、暴风桌游、溜冰场 BBQ 巴西烤肉、加勒比海岸、so young 户外运动 迪卡侬、NIKE、ADIDAS、KAPPA、LACOSTE、PUMA、探路 潮牌专卖 银时代、无印良品、ZIPPO、CASIO、TISSOT、Apple、swatch 休闲餐饮 Starbucks、麦当劳、KFC、必胜客、面包新语、浮力森林、DQ、爱茜茜里、满记甜品、许留山 造型设计 TONIGUY、爱情故事、思妍丽、克丽缇娜、东方印刻（纹身） 意向业态 业态布局 A座——1F 户外运动 迪卡农、NIKE、 ADIDAS、 KAPPA、 LACOSTE、PUMA、 探路者、狼爪、 北脸、 运动器材 潮牌专卖 银时代、无印良品、 ZIPPO、CASIO、TISSOT、 Apple、swatch 休闲餐饮 Starbucks、麦当劳、KFC、必胜客、面包新语、浮力森林、味千拉面、85°C A座——2F 斗牛士 豪尚豪 西旺茶餐厅 上岛咖啡 A座——3F 电玩城 神采飞扬 、暴风桌游、溜冰场 一杆清台球室 舞蹈工作室、瑜伽馆 健身会所 一兆韦德、 舒适堡 A座——4F KTV 银乐迪、好乐迪、钱柜、麦嘟、糖果、台北纯K A座——5F 露天烧烤 巴西烤肉、加勒比海岸、so young B座——1F Starbucks 麦当劳/KFC 面包新语、 浮力森林、 味千拉面、 85度C 必胜客 B座——2F 许留山、满记甜品、 爱茜茜里 一茶一坐 DQ、哈根达斯 喜洋洋铁板烧、 禾绿回转寿司 蜜桃 B座——3F 东方印刻（纹身） 爱情故事、 TONIGUY 美甲店 酒吧 百度、G+、COCO、QUEEN、 西湖之春、8898、苏荷、 MUSE 克丽缇娜 思妍丽 B座——4F 酒吧 百度、G+、COCO、QUEEN、 西湖之春、8898、苏荷、 MUSE 夜总会 花样年华、天上人间、 金碧辉煌、魅力金座 B座——5F 露天运动场 地下室 水吧、 零食 项目品牌推广体系 对于个性鲜明的商业项目， 我们广告应该锁定谁？ 投资客， 当然，这是一个显而易见的事实， 他们是本案的主力消费者。 他们之所以购买本案的，是因为： 心动的投资回报率； 银行帐户里不断增长的数字； 商铺的逐年增值； …… 核心欲望：价值回报 但能够实现他们欲望的并不是商铺，而是商铺的使用者—— 经营者 对于商铺经营者来说，追求更多的效益是决定入驻与否核心。而效益的决定者来自于 普通消费者 投资客 经营者 消费者 他们之间的关系 销售对象不一定是沟通对象 依托 决定 依托 决定 锁定 沟通对象已被锁定， 接下来的任务就是如何打动他们。 显然，本案业态已经决定了， 我们的目标人群是以年轻人为主， 要吸引他们的目光，就必须