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阶段划分 推广主题 主力媒体 我为主，客为江山 户外广告 现场看板 网络论坛 阶段推广主题 户外广告 平面广告 网络广告 走过世界，定下江山 户外广告 报纸广告 电视广告 江山里，不问江湖事 品牌，社会 10月－12月 资源，产品 01月－03月 客群，圈层 04月－06月 阶段划分 活动主题 活动对象 品牌，社会 10月－12月 各大媒体 阶段活动主题 资源，产品 01月－03月 赣州同乡会 准客户 世家礼仪文化活动 楼书发布会，巡展 客群，圈层 04月－06月 客户 世家豪门盛宴 “不忘江山里” 业界活动 节点活动 大众活动 活动 小众活动 品牌嫁接活动 通过活动让业内认知本案，认可本案，并传播本案信息。 借以工程节点，传递项目进度信息，并以此吸引客群到访 培养大众购买兴趣，吸引客群到访 提高项目格调，有针对性的客群锁定 借助集团资源以及外部名品嫁接，强调项目软实力 增加活动频率，制造影响 3月 4月 5月 6月 2月 10月 11月 12月 1月 文化事件 媒体渠道 关爱老兵 “不忘江山里” 江山里楼书露天发布会（章江论坛） 法式住区露天巡展 世家文化礼仪活动 江山里项目售楼处和体验中心揭幕仪式 文化圈层活动《豪门盛宴》 户外，报纸，杂志，网络，新闻事件媒体炒作 户外，报纸，杂志，网络 巡展，活动 户外，报纸，杂志，网络 文化活动，体验活动 推广策略执行总纲 城市占位社会影响 资源，产品等级 基业传承 阶段目标 推广主题 我为主，客为江山 走过世界，定下江山 江山里，不问江湖事 3#,7#,9# 1#，2# 5#，6# 销售节点 10.1开盘 元旦开盘 加推 会所 3月 4月 5月 6月 2月 10月 11月 12月 1月 文化事件 媒体渠道 关爱老兵 “不忘江山里” 江山里楼书露天发布会 绿城系法式住区露天巡展世家文化礼仪活动 江山里项目售楼处和体验中心揭幕仪式 文化圈层活动《豪门盛宴》 户外，报纸，杂志，网络，新闻事件媒体炒作 户外，报纸，杂志，网络 巡展，活动，微电影 户外，报纸，杂志，网络 文化活动，体验活动 第一阶段 城市占位社会影响 资源，产品等级 基业传承 阶段目标 推广主题 我为主，客为江山 走过世界，定下江山 江山里，不问江湖事 3#,7#,9# 1#，2# 5#，6# 销售节点 10.1开盘 元旦开盘 加推 会所 一期（3,7,9号楼） 10月-12月 推广目的： 线上通过对项目社会影响力的提升， 结合城市精神，拉升开发商对城市做贡献的预期。 线下通过文化事件，拉开与其他项目的价值差异。 传播渠道： 户外，围墙，报纸，阵地包装，新闻事件，网络，线下论坛。 阶段传播方阵 江山里终端体验 大众传播 圈层传播 竞品拦截 直销渠道 社会事件 新闻传播 户外1： 我为主，客为江山 ——滨江花园首排，正南基业大宅 江山里LOGO 贵宾专线：86-0797-5555555 报广： 主标：我为主，客为江山。（城市占位篇） 内文： 赣江北去，遥拥峥嵘 尽挹两江，啸志歌怀 壮士兴怀地，平生万里心 骋意云天外，万象为宾客 我为主，客为江山 贵宾专线：86-0797-5555555 开发商：东方鑫泰 弘威嘉业 项目地址：赣州市章江新区梅关大道与赣康路交会处 展示中心地址：章江新区豪德银座1楼（全球通大桥南侧） 报广： 主标：我为主，客为江山。 （城市占位篇） 内文： 赣江北去，遥拥峥嵘 尽挹两江，啸志歌怀 壮士兴怀地，平生万里心 骋意云天外，万象为宾客 传播目的： 当下制造项目知名度，为将来成熟的品牌形象预热 传播原则： 线上主形象塑造（大众传播，成本中） 线下主提升影响力（圈层传播，成本高） 物料及平媒诉求产品价值（说辞工具，成本低） 整合传播方阵 大众传播 圈层传播 竞品拦截 直销渠道 活动事件 新闻事件 江山里终端体验 近代赣州 状元村 将军县 世代传承的家族荣誉 赣州兴国县土地革命时期全县刃口3万人余人，被授予少将以上均线的人民解放军军官就有54名，名副其实的将军县，跟古代驻守军人后裔不无关系。 南士街出来的南宋状元——池梦鲤池梦鲤（公元约法1224——1279年），字德华，出生于赣州城南市街，后民七里镇 声名远远播的相国状元——戴衢亨 戴衢亨（公元1755年——1811年），字荷之，号莲士，清大庾（今大余）县人。 客群习性 过去现在 虔州 赣州 资源丰富 兵家必争 军队驻守 繁衍生息 状元村 将军县 皇家贵族的血统基因 世代传承的优良传统 生生不息的奋斗史，造就了世家血统 地域传统 家业 产业 事业 置业目的 首置：风水好，性价比 改善：资源占有，低密品质大盘 投资：性价比，不限购，高品质 置业习惯 赣州人：家族居