北语16秋《市营销学》作业1.docVIP

17春16秋《市场营销学》1 一、单选（共 10 道，共 50 分。） 1. 生产观念强调的是(　　)。 A. 以量取胜 B. 以廉取胜 C. 以质取胜 D. 以形象取胜 标准解： 2. 对于不规则需求市场，营销管理的任务是____。 A. 改变市场营销 B. 刺激市场营销 C. 协调市场营销 D. 维持市场营销 标准解： 3. 对于金牛类业务最适合的战略是____。 A. 发展 B. 保持 C. 收割 D. 放弃 标准解： 4. 对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（　 ）。 A. 发展 B. 维持 C. 收割 D. 放弃 标准解： 5. 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（　　）。 A. 问号类 B. 明星类 C. 金牛类 D. 瘦狗类 标准解： 6. （　　）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。 A. 产品 B. 定价 C. 促销 D. 分销 标准解： 7. 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（　　）。 A. 问号类 B. 明星类 C. 金牛类 D. 瘦狗类 标准解： 8. 企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是____。 A. 社会营销 B. 公共关系营销 C. 广告营销 D. 大市场营销 标准解： 9. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　 ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 多元化 标准解： 10. 市场营销的核心是（　　　） A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 标准解： 16秋《市场营销学》1 二、多选（共 10 道，共 50 分。） 1. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（　　）几种类型。 A. 明星类 B. 黑马类 C. 金牛类 D. 问号类 E. 瘦狗类 标准解： 2. 下面哪些属于市场预测的方法。（ 　 ） A. 购买者意向调查法 B. 销售人员综合意见法 C. 专家意见法 D. 市场试验法 E. 时间序列分析法 标准解： 3. 采用一体化增长策略的条件是（　 ）。 A. 企业现有产品或现有市场还有开发潜力 B. 竞争过于激烈 C. 企业所处的行业很有发展前途 D. 企业所处行业缺乏有利的营销机会 E. 能较大幅度地提高效率 标准解： 4. 企业一体化成长战略包括（　　）。 A. 后向一体化 B. 向上一体化 C. 水平一体化 D. 向下一体化 E. 前向一体化 标准解： 5. 企业多元化增长战略包括（　　）。 A. 纵向多元化 B. 垂直多元化 C. 同心多元化 D. 水平多元化 E. 集团多元化 标准解： 6. 放弃战略适合的业务单位的类型是____。 A. 明星类 B. 黑马类 C. 金牛类 D. 问号类 E. 瘦狗类 标准解： 7. 市场营销信息系统的构成____. A. 管理系统 B. 内部报告系统 C. 情报系统 D. 调研系统 E. 分析系统 标准解： 8. 社会市场营销观念要考虑（ 　　）。 A. 增加产量 B. 提高产品质量 C. 顾客需求 D. 消费者和社会长远利益 标准解： 9. 加拿大明茨博格教授指出战略由____组成。 A. 计划（Plan） B. 政策（Policy） C. 模式（Pattern） D. 定位（Position） E. 观念（Perspective） 标准解： 10. 密集增长战略的类型包括____。 A. 市场渗透 B. 营销推广 C. 市场开发 D. 多元化 E. 产品开发 标准解： leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lac