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题目： 运用地方元素打造广播个性化探析 院（系） 　　 文学院 　　　 专 业 　　　广播电视新闻学　　　 届 别 　　　 2012届 　　　 学 号 　　 　0818121011　　　 姓 名 　　　 董喆　　 指导老师 索燕华 教授 华侨大学教务处印制 2012年4月 摘 要 作为向大众传播信息的媒介，媒体既是信息发布的源头，又起到舆论引导者的作用，这二者间的矛盾造就了两类性质不同的同质化，而作为大众传媒中收听最简单、覆盖面积最广的广播而言，同质化的两面性显得更为明显。 广播的制作播出和广播的受众双方面决定了广播具有地域性，而且受信号发射装置和覆盖范围影响，广播的地域性表现得较为明显。这种地域性要求广播节目也要显示出相应的地域性，这样才能使受众产生共鸣，达到受众与传播媒介的良性互动。 地方元素是当地独具特色的区域文化，是一个地方区别于其他地方的重要标志，地方元素在它所代表的领域范围内是占支配地位、起主导作用的，在文化领域范围之间，各个地方的区域文化在中华文化的大背景下会有相通之处，但在各自领域范围间是与众不同的，具有差异性的。因此，将地方元素引入广播节目当中，就会打造出属于本地文化领域范围内的独一无二的节目，具有浓郁的当地特色，并在内容和风格上与其他地方的广播节目既在大的舆论环境和政策方针指导方向上相互贯通，相互照应，又因地制宜，联系本地实际情况，避免“一刀切”式的报道。 广播中加入群众喜闻乐见的地方元素，使广播由高高在上走下台阶，走进受众的生活中，增强了受众在传播过程中的主人翁心理，使受众更积极地参与进广播的传播过程中，一方面增加了广播的收听率，进而增加了广播电台的广告收入，另一方面使广播电台对舆论的影响力和舆论宣传效果加强。 关键词：广播 同质化 地域性 个性化 受众 ABSTRACT As the dissemination of information to the public media, media is not only the source of information, but also plays the role of public opinion guide, and the two contradictions between created two different homogenization, but as a mass media, listen to the most simple, most extensive coverage of the broadcast, homogenization of the two sides appear more obvious. Radio production and broadcasting and radio audiences both decided to broadcast with regional, but also by the signal transmitting device and radio coverage effect, the region can be more obvious. This regional requirements radio show is to show the corresponding regional, such ability to resonate with the audience, the audience and the media to achieve the benign interaction. Where the element is the local unique regional culture, is a place from other local vital signs, local elements in the domain are dominant, play a dominant role in the field of culture, between, in various parts of the region culture in Chinese culture background will have in common in their respective fields, but is out of