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浅谈我国地方电视台如何打造传承华夏文明的电视新品牌 目前，中国有30000多个代写网电视频道，，频道之间的竞争越来越激烈烈。省级卫视在众多电视频道道中作为地区电视媒体的龙头头作用越来越凸显。20022年至今，省级卫视在35个个城市的收视份额逐年增长，，在2009年1～8月，省省级卫视的累计时长份额达到到24.59%，较20022年增长了71.5%。20007年，由央视卫星频道和和31家省级卫视组成的国内内卫视频道产业群加速了市场场化运作和产业化进程，对受受众、节目供应渠道的争夺日日趋激烈，卫视间的竞争进入入以争夺市场份额为目标的覆覆盖、收视、品牌、资源全方方位比拼阶段。导致省级卫视视进入市场份额竞争时代的原原因并不是唯一的，这其中既既有各个代写省级卫视自身的的原因，也有来自用户、新媒媒体、省级卫视全国战略代写写的多方面原因。在这场竞争争中，频道意识、频道战略和和频道设计等电视理论越来越越被广泛认知和全面实施。频频道包装被作为一种有效树立立频道整体形象、彰显频道风风格特色、争取和吸引观众的的重要手段应运而生。 在以以电视剧为核心收视率的前提提下，各省级卫视纷纷开始打打造自己的差异化优势，寻找找自身的特色化定位。于是在在2004年，被业内称为中中国卫视的“改版年”和“洗洗牌年”，我们可以看到，省省级卫视出现了各种特色定位位，比如“娱乐定位”、“电电视剧定位”、“情感定位””、“公信定位”、“财富定定位”、“女性定位”、“情情义定位”等等。经过几年来来的运作，仅有的几个能够给给人们留下深刻印象的频道，，展现出了频道定位与节目内内容、地域特质完美结合的明明显特色，这个特色要与当地地政治、经济、文化、历史的的传承相契合，这个特色也要要与自身节目的内容相契合。。 近年来，河南卫视也一直直在不断探索自己的风格定位位。这其中有两个要素是不容容回避的。首先，电视作为文文化产业中的一员，不容推辞辞地需要担当起弘扬历史、传传播文明的责任，特别是河南南卫视同样肩负着传承华夏文文明的责任。其次，在多年的的创新探索中，很多代写栏目目经过大浪淘沙，只留下《梨梨园春》、《武林风》、《华华豫之门》这几个栏目，并确确立了河南卫视的品牌栏目地地位，而这几档栏目恰恰是根根植于河南深厚的文化基础之之上创立的，并得到了广大受受众的认可，可见从创作内功功到观众期待，文化都是河南南卫视的DNA。依据以上两两个重要原因，在考量河南卫卫视的特色时，我们选择了““文化”这个层面来作为河南南卫视频道发展的定位方向。。 河南卫视的频道定位———文化卫视 在讨论河南卫视视风格定位的问题时，我们曾曾经面向全国进行了一次口号号征集活动，经过专家论证、、观众投票，以“大河之南　　中国之中”、“品中原　观观天下”、“擂响中国”这三三个口号呼声最高。这些彰显显了河南地域文化底蕴与文化化气质的言语，能否完整表达达河南卫视的品牌形象呢？我我们从中提炼出“文化”这个个关键词。 孕育了中华民族族的黄河，传承着华夏的历史史，而位于黄河流域的河南，，也是中国的中心位置。独一一无二的地理位置，让河南成成为我国的重要文化大省、枢枢纽大省，基于这个巨大的不不可多得的资源，河南卫视应应当拥有强大的自信与力量。。地理位置成为河南独有的特特质，这个特质造就的文化是是河南丰富的资源，将来河南南卫视要依托文化来定位频道道形成自己的品牌。将独有的的资源与文化绑定，将文化与与品牌绑定。推广中原文化、、中华文化，就是推广河南、、推广河南卫视。 卫视品牌牌的代写文化内容——品牌形形象化，包装内容化。中原的的文化博大精深，源远流长。。从表层看，她是一种地域文文化；从深层看，她又不是一一般的地域文化，而是中华民民族传统文化的根源。河南卫卫视的品牌来源于传统文化的的传承与发展，这个品牌要树树立不能仅仅通过外部传播形形成，它更要具备品牌内容，，使别人了解品牌的追求、思思想、价值观等等，从而对品品牌有个清晰的感知。感知文文化——感知河南——感知河河南卫视这一公式成为河南卫卫视品牌运作与推广的独有方方式。河南卫视的品牌内容，，一部分是频道要树立品牌自自身所形成的品牌文化，另一一部分是从文化方面发展，频频道将文化整体融入自身所做做的相应改变。在推广媒介的的同时关注文化，在推广文化化的同时推广河南，在推广河河南的同时提升河南卫视的品品牌价值。一个有文化的频道道是恒久的，更应该是具体的的、形象的、亲切的和有益的的。这个利益体现在收视河南南卫视的长期效应中。因为在在娱乐过后，观众内心必将呼呼唤一种文化带来的抚慰。 河南卫视的品牌内容整合起来来是—— 文化核心：关注受受众心理，提供内容宣扬文化化，满足受众精神上的文化需需求。 文化视角：多角度地地透析社会现象，从文化的角角度重塑内容。 文化行为：：关注与文化有关的方方面面面。 文化体验：让受众在内内容中