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浅谈我国城市电视台的网络化传播运作原因及生存策略 在央视和省级电视台的双重挤压压下，城市电视台的日子十分分艰难。近年来，网络新媒体体的兴起，特别是网络视频的的跳跃式发展，更是夺走了大大批电视受众，城市电视台覆覆盖地域有限、传播渠道单一一，处境更为不妙。如何应对对网络媒体冲击，提高面向互互联网的传播能力，成为全国国600多家城市电视台的课课题。 一、城市电视台面临临的危机 1.资源优势逐渐渐丧失 收看本土电视台曾是是当地观众的收视习惯，但是是随着近年来央视、省级电视视台不断开发出新频道、新栏栏目，城市电视台的频道资源源不断被稀释，独霸一方的优优势已不复存在。近五年，大大多数城市台遭遇发展瓶颈，，广告创收原地徘徊，技术设设备无钱升级，节目档次每况况愈下，而有线电视“模转数数”整体改造后，入户频道数数量急增，更使城市台压力倍倍增。 2.政策保护壁垒被被打破 2010年6月，《《三网融合试点方案》终获国国务院通过，试点方案基本实实现了广电、电信双向进入的的目的。过去为了自身利益，，广电部门曾牢牢把控内容生生产、节目传输这一命脉。如如今随着三网融合的推进，电电信企业加速发展内容分发、、节目传输等服务，攻势逼人人。例如绍兴电信公司实行捆捆绑式销售，在海量宽带用户户中拓展IPTV用户，用户户每月只需多交5元钱，就可可以租用一只IPTV机顶盒盒，收看清晰度不亚于数字电电视的IPTV。一时间，当当地IPTV用户数猛增。 3.网络新媒体内外夹击 自2009年底国家有关部部门联手打击违法网站之后，，各大门户网站和视频分享网网站纷纷投巨资购买正版影视视剧，网上影视资源空前新鲜鲜而丰富，吸引了大批人群在在线观看，使得城市台多年培培育起来的电视剧爱好者受到到分流。 一些地方网络媒体体利用自身优势，把本土新闻闻做得风生水起，频繁参与到到本地话语权的争夺之中。绍绍兴民营的信息与评论网站———绍兴E网，注册会员255万，日均页面浏览量达500多万人次，其开设的“绍兴兴杂谈”，已经成为汇聚绍兴兴本地信息的高地和草根网民民同城交流的重要平台。以绍绍兴本地报社为依托，于20006年底开办的绍兴网，通通过报网融合，先后创办“绍绍兴快讯”、视频访谈、DVV互动等板块，现网站日点击击量已达200多万人次，成成为绍兴地区有较大影响力的的新闻门户网站。网络媒体信信息量大、角度多、传播快，，近几年，绍兴本地发生的一一些突发事件，往往是网媒率率先披露，引发网民热议，随随后电视媒体才被动跟进。长长此以往，城市电视台作为当当地主流媒体的地位岌岌可危危。 4.受众结构老龄化 城市台和其他传统媒体一样，，都是角色固定的单向传受模模式，互动性差。传播者掌控控播发主动权，接受者完全处处于被动地位。由于没有对等等交流的地位，活跃的年轻受受众对电视日益缺乏兴趣，相相继投向网络媒体的怀抱，这这导致电视人群日趋老化。22010年12月，绍兴地区区整体收看电视的人数（即开开机率）占总人口的34.88%，与时下的互联网普及率率不相上下，但是电视观众结结构是“两头大、中间小”，，年龄在18岁到45岁之间间、列入收视率调查的年轻观观众逐年下降。绍兴台主打的的民生新闻节目《第一热线》》，2010全年平均收视率率为5.3%，而年轻受众的的收视率只有2.8%，观众众老龄化严重程度可见一斑。。 二、城市电视台的网络化化生存策略 网络媒体日益成成为人们获取信息和娱乐身心心的重要源头，一个基于互联联网的传媒新生态正在快速形形成。在这种形势下，城市台台惟有尽快面向互联网打造新新媒体，增强网络化生存能力力，才能在竞争中掌握自己的的命运。 城市电视台要实现现网络化生存，必须创新电视视运作模式，做到城市台内容容资源与互联网平台有机融合合。 首先是观念的转变。必必须用网络态度来审视电视媒媒体，用网络精神来采制和编编发新闻。以前把电视当做报报纸办，以24小时为周期编编发新闻，单向式灌输，在网网络化生存时都要坚决摒弃。。 其次是操作流程的转型。。要采用网络手法来传播新闻闻资讯及娱乐节目。快速、互互动是网络传媒的最大特点。。在网络化时代，电视节目不不能再按照时间顺序线性播放放，要以网络传播的节奏，再再造电视节目编排播发的操作作流程。整个传播过程突出一一个“快”字，再以双向互动动来扩大媒体影响力。 对策策1：构建网络电视台 城市市台谋求网络化发展，载体是是网络电视台，实行一台一网网，网台互动，打造立体化的的传播格局。城市台节目搬上上互联网后，传播范围不再受受行政区域的限制，覆盖地域域扩大，实现全国乃至全球传传播；由于提供了在办公室、、咖啡厅等非传统家庭场所收收看电视的可能性，拓展了电电视节目市场；网络台的建立立，彻底改变了传统电视顺序序播放以及节目一次性消费的的弊端，受众可以随时选择节节目，大大提高了收看灵活性性和节目到达率。此