热水器行业广告投放情况调查.docVIP

热水器行业广告投放情况调查 99种报纸、杂志媒体上发布了了热水器广告10524次，，投放广告费用总计63722．88万元，较2000年年减少了0．01％，基本上上打了个平手。 品牌数量量之多无可比拟 在当前我我国家电市场中，热水器行业业的品牌数量之多是任何其它它家电品类无法比拟的。统计计数据表明，2000年度参参与平面广告投放的热水器品品牌共有177家，这在整个个家电行业中已经是手屈一指指了，然而到了2001年度度又有78个新品牌竞相杀进进。其中既有美的、长虹、康康佳之类的国内家电大品牌和和众多区域性小品牌，也不乏乏新进入我国热水器市场的国国外知名品牌，使得原本品牌牌集中度就很低的热水器市场场更加芜杂，正是这些大量涌涌入的热水器新品牌掩饰了老老品牌广告投放的下降颓势。。其实，在2001年度有不不少已具有相当规模的热水器器生产企业的平面广告投放费费用比2000年有较大幅度度的下降：曾位居2000年年热水器行业平面广告投放费费用排行榜第一名的樱花20001年下降了67．02％％，小鸭下降了44．29％％，博世下降了52．48％％，澳柯玛下降了33．255％，华帝下降了43．766％，科龙下降了54．088％……而与此恰成鲜明对照照的诸如皇明、辉煌、恒热、、清华阳光、上海能率、创尔尔特等品牌则今年度大幅度提提高了广告投放力度，其中创创尔特2000年的平面广告告投放费用仅为6．95万元元，而到2001年则骤升到到96．48万元，升幅高达达1288．2％，其变化之之剧烈，反映出企业极欲在热热水器市场作大、作强的意图图。统计数据显示出广告投放放费用呈下降趋势的品牌多是是以生产燃气热水器为主的企企业，呈上升趋势的多是以生生产太阳能热水器为主的企业业。 2001年度热水器器行业平面广告投放费用前110名品牌中，只有阿里斯顿顿、恒热、博世三家是国外品品牌，这与手机、彩电等行业业平面广告投放以国外品牌为为主的阵容大相径庭。统计数数字显示，这10家热水器品品牌2001年平面广告投放放费用总计3172．37万万元，约占全行业平面广告投投放总费用的49．78％，，其中皇明一家的平面广告投投放费用就约占行业总费用的的15．73％，领先优势明明显。此外，1996年登陆陆中国热水器市场的澳大利亚亚品牌恒热是新近入围前十名名排行榜的热水器生产企业，，2000年的平面广告投放放费用是58．5万元，20001年升至245．22万万元，增幅达319．18％％广告投放费用与阿里斯顿并并驾齐驱了。 在20011年度热水器行业平面广告投投放中，电热水器品牌共955个，燃气热水器品牌共444个，而太阳能热水器品牌则则有124个，无论是品牌数数量还是广告投放费用，太阳阳能热水器都占有绝对优势。。单从广告投放量上看，电热热水器呈稳定增长态势，而燃燃气热水器已显出颓势。 热水器打广告重点在北方 广告投放策略因各品牌爱好不不同而大相径庭，在20011年度热水器行业中，虽然资资金实力雄厚的品牌广告投放放力度相对要大，但是也可以以看出一些国外著名品牌在热热水器广告投放上仍保持着一一定的低调，譬如AO史密斯斯、松下等，尽管它们表示决决心要在中国热水器市场成为为领军者，并不断对在中国的的生产线增资，但从近年的广广告投放上看，一直很有节制制，不温不火，始终居于第二二集团中。 在2001年年度热水器行业平面广告投放放中，德国品牌博世的广告含含金量即广告投放费用与投放放次数的平均值最高，共投放放费用115．51万元，发发布广告57次，平均含金量量为2．03万元／次。国内内热水器品牌创尔特20011年的平面广告投放费用为996．48万元，共发布广告告1769次，是全行业平面面广告发布量最多的品牌，但但是广告含金量又是最低的，，仅为0．05万元／次，远远远低于全行业平面广告投放放费用的平均值，而且所发布布的广告形式单一，均为栏花花。创尔特以密集的小型广告告进行产品营销，明显有别于于其它品牌的广告投放策略，，形成了自己的广告特色，这这在整个家电行业的平面广告告中是绝无仅有的，其市场效效果还有待进一步验证。 从热水器行业在各行政区的的广告投放上看，华东、华北北、华中三个地区的投放力度度最大，投放费用之和占行业业平面广告投放费用的63．．43％。从平面广告投放的的省份上看，2001年热水水器行业平面广告的重点投放放地域是山东、北京、湖北、、辽宁、广东，其中山东最多多，总费用高达614．411万元。主要投放品牌是皇明明、海尔、澳柯玛、小鸭四个个品牌，投放费用均在50万万元以上。而且这四大品牌又又均是山东省本土品牌，其竞竞争之激烈，自在情理之中。。 2001年热水器平面面广告投放量最少的省份是西西藏，全年的平面广告投放费费用仅为0．74万元。而令令人欣喜的是2001年热水水器行业在我国西