康师傅绿推广计划.ppt

康师傅绿茶2003推广计划 **商场“好心情，周周放送”执行方案 方案目的 为了扩大康师傅冰红茶在华南地区的品牌知名度，特策划该活动，以专题活动的形式在万佳百货的各个分店举行，起到吸引人流、宣传康师傅绿茶、宣传**商场效果。 运用整合宣传模式进行宣传，将活动与宣传、媒体、销售渠道有效结合起来达到既定的宣传效果。 与**商场的合作 康师傅通过与**商场的互惠合作，为**商场带来良好的宣传效果： 通过活动前期的宣传，并在精彩活动的吸引下聚集更多的消费者，促进店内消费。 通过康师傅“好心情，周周放送”活动的刺激，可增加消费者在**商场内的消费额度。 丰富多彩的店外活动，吸引消费者，提高**商场的美誉度与知名度，在当地市民的心目中体现一种大终端购物场所形象。 双方的资源配合 康师傅 提供宣传海报、宣传折页、货架贴等宣传资料 开展店外活动 开展店内形象推广：货架与堆头的联合推广 提供丰富的礼品与奖金 **商场 提供一定范围的活动场地 配合店内外的宣传工作： 提供快讯版面 店内货架与堆头 海报等宣传品的放置 抽奖箱的放置 配合店外现场活动的开展工作 提供购物手推车支持 提供专用收银通道 主题 康师傅绿茶“好心情，周周放送” 方案内容 康师傅绿茶“好心情，周周放送” 之卖场户外ROADSHOW。 康师傅绿茶“好心情，周周放送”之 卖场户外ROADSHOW 执行计划 时间 活动流程表 第一阶段：选定地点 活动点的选择 为了更好地开展活动点的落实工作，故活动将按以下流程： 前期调查与筛选要求 经调查后，应选择具有以下特点的终端点开展活动： 人流量大，适合产品推广。 有足够的空间，便于活动的顺利进行。 便于进行康师傅绿茶的产品推广。 **商场需配合的工作 协助提前二周开展康师傅绿茶“开展购物”快讯及相应的活动宣传告示。 协助幸运参赛者的抽奖工作。 活动卖场提供1个康师傅绿茶产品堆头。 提供活动当天场地。 活动当天，为康师傅提供一条专门的收银台及相应的工作人员，以便活动顺利开展 。 第二阶段：物料及人员准备 物料准备 　由于活动的准备时间有限，我们在活动前应作好前期的物料准备： 舞台道具 促销道具 宣传物品(含礼品) 物料清单(一)各种道具规格按各所实际定 物料清单(二) 表演人员挑选 为了更好配合“康师傅绿茶”主题，使活动能更好的开展，我们在活动中会尽量挑选与绿茶品牌定位相配的表演人员，组织丰富多彩且综合性,互动性强的现场节目。 活动前，安排一系列的产品培训，让表演的每一位人员都能清楚“康师傅绿茶”的品牌定位及特性等。 人员安排：(以一场活动计算) 第三阶段：前期宣传 前期宣传内容 活动快讯的宣传方式 **商场可根据活动具体时间，提前二周前在“优惠快讯”中着重对康师傅绿茶“好心情，周周放送”进行报道，号召各消费者积极参与康师傅“好心情，周周放送”活动。 快讯宣传设计： 1/4版面 内容介绍康师傅“好心情，周周放送”活动的具体细则 海报的宣传方式 为了更好地宣传活动，吸引更多的消费者关注并参加我们的“好心情，周周放送”活动，我们将为活动设计相关海报，主要张贴点如下： **商场及附近宣传栏 康师傅重要零售终端点 产品堆头 活动开展前2周，在**商场内可适当设置康师傅主题堆头，形式如下： 抽奖处 在**商场进口处设立活动抽奖处，以期达到以下目的： 进一步扩大宣传面； 提供消费者参加活动的场所； 直接面对消费者增加其信心。 活动抽奖处配置： 促销台一张 抽奖箱一个 活动宣传海报 活动宣传单张若干 第四阶段：选定幸运参赛者 参赛者选定程序 所有康师傅“好心情，周周放送”的参赛者都必须按照以下的程序进行： 参赛资格 每名参赛者都必须达到以下要求： 在**商场一次性消费满50元可获抽奖券一张。 将抽奖券填写完资料后投入抽奖箱即可参加活动。 参加方式 消费者的参加方式： 在消费满50元后获得抽奖卡一张，每次一张，抽奖卡背面填写好个人资料（姓名、联系方式、身份证号码），投入**商场抽奖处指定的康师傅绿茶“好心情，周周放送”抽奖箱内即可。 抽出参赛幸运儿 抽奖时间： 每周一将收集所有在**商场内的抽奖卡，并在当天内进行抽奖 抽奖方式： 所有抽奖卡经统一整理后，抽出幸运参赛者18名。 参赛通知：被抽取到的消费者将由专人负责电话通知，由于消费者原因未能及时联系到的将被视为自动弃权,取消参赛资格，由其余的消费者代替。 第五阶段：开展卖场户外ROADSHOW 节目安排 表演节目： 歌唱：以流行歌曲为主 舞蹈：4人以上组合 以符合休闲感觉为主，体现“康师傅绿茶”品牌定位。 娱乐节目： 休闲游戏：根据“康师傅绿茶”品牌特征，设计多个互动性游戏，以吸引现场观众积极参与,活跃现