联想酷派冲进全球前四 品牌溢价能力有望改善.docVIP

联想酷派冲进全球前四 品牌溢价能力有望改善 　　得中国市场者得天下。凭借与运营商的亲近，国内手机厂商上演了一场大反击，今年第二季度，联想、酷派双双进入全球智能手机前四。 　　日前，权威调查机构Canalys发布了全球第二季度智能机市场份额排名，三星以7560万部出货量一骑绝尘，苹果以3120万部居次席，而联想和酷派紧随其后，它们的出货量分别为1130万部、1080万部。华为与中兴则分列第6、第7名，后起的小米也来势汹汹，位列第12名。 　　之前，进入全球前5名的有华为、中兴。这次，联想和酷派完成反击，意味着全球手机市场出现了新格局。同时也表明，中国手机品牌正在强劲发力，对全球市场的影响力逐渐增大。 　　不过，国产手机并不能高枕无忧，不管是联想、酷派，还是华为、中兴，无不如此。尽管它们取得了长足的进步，但在品牌影响力和定价权上，与领先的洋品牌相比，差距仍较为明显。 　　大好局面 　　来自投资公司Needham Company的报告显示，今年第二季度，中国智能手机出货量达3310万部，同比增长164%，而美国仅售出2500万部智能手机，中国取代美国成为全球最大的智能手机市场。 　　这种市场地位的变化，最大受益者是中国手机厂商，酷派、联想、华为、中兴与中国的三大运营商有着很紧密的合作关系，谙熟市场规则，占尽天时地利与人和的优势。这也是它们近年快速成长的主要原因。 　　“随着技术优势的消融，洋品牌在中国市场的话语权不断减弱，尤其是在与运营商的合作过程中，洋品牌的优势不再。”深圳一家智能手机厂商的副总裁告诉《IT时代周刊》记者，除了三星、苹果的品牌较为强势外，LG、诺基亚、摩托罗拉、索尼等在中国的市场影响力已大不如前。 　　今年8月8日，酷派7296发布，这是其与中国联通重点打造的一款大屏千元智能机。它具备四核，支持联通HSPA+网络，屏幕升级到5.5英寸，售价仅为1399元，且支持中国联通96元套餐零元购机政策。这款产品出来后，据悉多家洋品牌都感到惊讶。 　　中国联通的一位销售经理告诉《IT时代周刊》记者，中国联通的终端是最丰富的，并不缺产品。但他同时认为，真正对消费者有吸引力的产品，无论何时，都是运营商的宠儿。在该人士看来，三星、苹果在高端市场的地位较为巩固，但在中低端市场，竞争力显然不及酷派、联想等国产手机。 　　记者了解到，国产智能机出货量大增，关键在于它们在1000-2000元价格区间的产品拥有很强话语权，而这个价格区间的产品，恰恰是需求最大的。而三星的低端产品质量与工艺都不行，苹果则看不上这一市场，这也成全了国产手机。 　　另外，洋品牌往往是针对全球定制产品，很少针对单个运营商，而国产手机则恰好相反，在本土化方面做得很到位。所以，中国三大运营商愿意将更多的政策和资源倾斜于国产品牌。 　　酷派副总裁苏进认为，公司今年冲击全球前四，首先得益于过去十年对研发的持续投入，在技术和工艺上有了较大的进步。其次是，酷派坚持服务好运营商，将运营商当做自己用户一样来维系，使得渠道地位进一步巩固。 　　据悉，酷派今年上半年至少推出了3款单款销量超过100万部的智能机，如7295、8720、5890等产品。而联想的渠道优势明显，完成了对三四线城市的布局，这也使得它成了国产智能机的冠军。 　　以联想、酷派、华为等为代表的国产品牌，通过技术创新、规模效应、高性价比产品等策略攻陷了这个市场。而华为则在2000-3000元之间，有多款有竞争力的产品。其P6和Mate，在用户中形成了较好的口碑。 　　洋品牌溃败 　　国产品牌的迅猛发展，也凸显了部分国际品牌的没落。目前黑莓、诺基亚等国际品牌的产品销量，达不到市场预期，导致市场份额和销量下滑，而摩托罗拉则长时间没有推出有竞争力的新品。 　　在洋品牌中，目前地位巩固的只有三星与苹果，LG的表现差强人意，虽然位居全球第五位，但市场影响力有限。诺基亚、索尼、黑莓、摩托罗拉都跌出了前7名。洋品牌的没落，给国产手机留下了巨大的市场空间。 　　尤其是在中国市场，目前表现较好的仅剩三星，苹果遭遇了不小的麻烦。第二季度苹果在中国仅获得46.5亿美元的营收，环比下滑 43%，同比下滑了14%。苹果在中国市场遭遇滑铁卢，主要原因在于手机创新不够，屏幕太小，价格过高。 　　联想、酷派、华为、中兴、小米等厂商抓住中低端智能手机市场庞大的需求，发起了反击战。尤其是酷派，今年第二季度的智能手机出货量，同比暴增了216%，总量已领先 LG。 　　现在，国产手机已经不满足于国内市场。凭借强大的运营商渠道，华为、中兴早早开拓了国外市场，而苏进透露，酷派也于去年迎来了收获季，目前已经攻陷了印度、欧洲国家以及美国等海外重要市场。 　　IDC的分析数据显示，巴西是目前全球第五大智能手机市场，这一市场成长迅