化妆品行电视广告整合营销方案.ppt

* 化妆品行业 整合营销方案 化妆品行业概况 1 化妆品行业受众分析 2 营销解决方案 3 媒体运用方法 4 媒体推荐及组合策略 5 媒体投放计划及预算 6 化妆品行业市场分析 发展历程 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一，它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。 化妆品行业与居民生活息息相关，产品覆盖了日常生活的各个领域，行 业容量巨大，市场整体需求稳定。 我国庞大的人口资源决定了我国的化妆品行业拥有全球最深广的国内市 场，而居民收入的快速增长和对生活品质的不断追求，为化妆品市场的迅速 扩大提供了强有力的驱动力。目前中国已成为全球最大的化妆品行业综合性 市场，全球知名的企业纷纷进入中国化妆品市场抢夺市场份额。 发展现状 化妆品行业品牌竞争状况 国内化妆品行业竞争激烈，呈国外品牌、合资品牌、国产品牌三足鼎立之势。但在中高端市场基本由外国企业垄断，国内企业举步维艰。 2010年护肤品品牌关注度排行 2010年护肤品中高端市场品牌排名 国内化妆品行业SWOT分析 化妆品行业企业观念亟待改变，营销思路应进一步打开，把握营销机遇,加大营销整合力度，在进行企业营销渠道建设的同时，进行有效的营销整合，在优化渠道的过程中充分考虑各市场的特性。