华亭国际企划案纲要).ppt

健 康 商 务 品 质 生 活 打造京城首座豪华“家”式康体商务休闲“宫邸” 华亭国际俱乐部传播策略提案 背景概述 随着北京经济全球化融入和国际高端商务人士商务文化交流活动的日益频繁，为高端商务及成功人士提供高档次、高品味健康休闲式商务服务的商业服务机构如雨后春笋得以迅速发展，遍布北京各大高端高务区。其服务的设施、功能、装饰风格、运营环境、服务理念等竞相先进、完备、高档，市场人群划分与定位日趋准确，服务文化与理念的包装推广日趋细化与精准。因而，市场精准运营时代的来临在有效降低运营成本的同时，也对运营从业人员的服务水平、文化涵养、职业操守、语言能力、形体礼仪、服饰搭配等综合素质提出更高标准的要求。 目前，商务服务功能主要集中为康体健身、文化娱乐、商务交流、美食文化，服务模式为会员制、储值消费、协议折扣式、零散消费等，市场在服务功能与模式上大同小异难分你我，而且彼此仿照复制甚至超越能力及强，从而导致大部分服务机构在真正的商务休闲文化服务理念上彼此“形似而神不似”，因而与其把精力和