商计策划产品策略.ppt

项目三 商计策划 能力目标： 掌握产品、价格、渠道的定位、策划与设计 能进行一般广告、公关、营业推广的策划 与创意 能制定一般广告、公关、营业推广的策划 文案 任务3.1 制定产品的策划方案 任务情境：各小组学生完成自己模拟设计公司的产品策划，并撰写产品策划方案 步骤及要求：1、了解产品策划的内容、步骤及方法，并掌握策划方案的格式及技巧。 2、小组讨论分析的基础上进行调研、策划整合思路 3、形成框架、并撰写产品策划方案 任务分析----撰写产品策划方案 产品策划方案包括的内容： 1、产品描述 （1）是什么样的产品？ （2）产品特色是什么、优劣势等？ 2、市场分析 （1）市场上现有产品分析 （2）目标客户 （3）潜在目标群分析 3、产品定位 （1）产品功能定位（如：一些基本的功能、或者纪念等等） （2）产品质量定位、产品管理策略等 （3）品牌形象定位、产品品牌策略等 （4）产品包装定位、包装策略等 4、市场推广 （1）主要的营销策略 （2）各个阶段的策划（如阶段一、阶段二等） 5、效益估算 （1）产品价格 （2）产品用户群数量 （3）产品潜在用户数量 （4）每月产品销售收益 任务分解一、设计产品的品牌 品牌，一种名称、名词、标记或设计，或者是他们的应用组合。 一般由名字