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第十章 品牌运营决策 与名牌的建设 汽车车徽 第一节 品牌的概念与作用 一、品牌及其相关概念 （一）品牌（俗称：牌子）: 一种名称、术语、标记、符号或图案或是以上几种形式的相互组合，用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并与竞争对手的的产品区别开来。它包括： 品牌名称（可发音部分） 品牌标志（符号、图案、颜色等） 商标（也表现为文字、符号、图案、颜色；受法律保护） 品牌的实质：卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是质量的保证。 （二）商标 企业在政府有关主管部门注册登记以后，就享有使用某个品牌名称或品牌标志的专用权，这个品牌名称或品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实际上是一个法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。 品牌与商标的关系 1、商标是一个法律概念，品牌是一个是营销概念。在市场经济条件下，商标是一项重要的工业产权和知识产权，是企业一项重要的无形资产。正是借助商标的法律作用，才使得品牌所产生的超过产品本身价值以外的利益受到保护。 2、品牌不等于商标，商标是品牌的一部分。（登峰牌双保素；高质量的售后服务无法注册为商标，却能构成品牌的一部分并提升品牌