品牌推广略(完成稿).ppt

议题 TCL国际电工的现状和挑战 2003年行销传播策略 2003年度TCL国际电工品牌传播活动建议 低压电器传播方案 开关插座传播方案 TCL国际电工的市场目标 提高TCL国际电工品牌的市场价值，使TCL国际电工民用电气产品市场市场，尤其是低压电器市场的份额迅速上升 通过品牌和产品的传播，希望在三年内使TCL国际电工营业额达到25亿，在低压电器市场进入前三名 品牌面临的问题与挑战 品牌现状与挑战 行销传播策略 整合的好处 有效推广整合开关插座、低压电器和品牌推广的形象 使TCL国际电工的形象整合划一 有利于新市场和新业务的宣传 节省宣传费用 我们在哪里 我们在哪里-品牌印记 我们在哪里-品牌联想 思考“TCL国际电工”会在目标消费者脑海里意味着什么呢 (我们可以试着用一串字眼来一个描述吧) 我们在哪里-SWOT分析 我们在哪里-现有的优势 我们在哪里-价值圈 我们在哪里-品牌定位 我们在哪里-与竞争对手的认知差异 我们在哪里-品牌势力范围 我们在哪里-品牌核心 竞争对手 低压电器市场挤压 梅兰日兰高在低压电器高端用户，技术领先 正泰得力西的中低端用户，市场根基深厚 电工产品市场的渗透 西蒙对TCL的进攻 松下松本局部市场优势 奇胜在团购市场优势 我们在哪里-品牌结构演绎 我们要到哪里去 传播所要达到的目标 树立TCL国际电工专业、安全、高品质的电气产品品牌形