金属照片场调研策划方案.doc

金属照片市场调研策划方案 策划机构： 市场营销1212班：破晓团队 二零一二年十月三十日 金属照片市场调查方案 一、调研背景 国内十几亿人口，天天有宝宝出生、儿童周岁留影、新人结婚、学生毕业、老人过寿、生日庆祝、全家福、青春写真、情侣誓盟、朋友相聚、重要会议等值得永久珍藏的精彩瞬间；随着生活水平的提高，人们的品位和追求也随之提高，对照片的保存时间和档次要求也越来越高；有着巨大的市场。 影楼行业抓住了人们非常注重新婚的心理，宁愿多花点钱，也要去拍好的婚纱照,现在结婚都很攀比，与众不同的新型金属婚纱照片，必将引起亲朋好友的关注，引起更多人的争相仿效，选择金属婚纱照片，金属照片很容易打开市场。我公司为了做好对市场环境的评估，制定相应的营销策略和有关销售政策，并为公司的决策提供客观的依据，特进行本次进入前的市场调查。 本次市场调查主要就金属照片的销售渠道，使用者、市场状况、竞争品四个方面进行。 二、调研目的 1.了解金属照片的行业市场状况及主要竞争品的情况，为制定产品策略依据。 2.了解金属照片的消费人群的购买行为及态度，为公司宣传、规划、设计、建立新的品牌形象提供依据。 3.了解金属照片的主要分销渠道和销售模式，为公司进入该市场快速建立销售通道，提供决策依据，。 4.了解太仓主要分销商的情况，为公司选择中间商