第四章品要素的设计.ppt

第四章 品牌要素的设计 第一节 品牌要素概述 第二节 品牌的命名 第三节 品牌视觉形象设计 第一节 品牌要素概述 一、品牌要素的内涵 二、品牌要素设计的标准 一、品牌要素的内涵 包括品牌的名称（品牌要素的核心）、标识、或图标、标记、标志字、标志色、标志包装、广告曲等。 二、品牌要素设计的标准 （一）可记忆性 （二）有含义性 （三）可转换性 （四）适应性 （五）可保护性 第二节 品牌的命名 一、品牌命名的规则 二、品牌命名的步骤 三、品牌命名的划分 四、品牌命名误区 一、品牌命名的规则 （一）简洁醒目，与众不同 （二）注重文化意蕴 （三）传神独特，不落俗套 （四）赋予寓意 （五）揭示功效，激发好感 （六）明确对象，引导消费 （七）与品牌标志协调呼应 （八）国际性 二、品牌命名的步骤 （一）定下品牌命名的战略方向。 （二）尽可能多的创造出名字和概念 （三）筛选 （四）对最后剩的五到十个收集更广泛的信息 （五）进行消费者测试 （六）设计品牌名称的书面形式 （七）正式登记该名称 三、品牌命名的划分（1） （一）按照品牌的文字类型划分 1、文字型品牌 2、数字型品牌 （二）按照品牌名称的出处划分 1、人名品牌 2、动植物名品牌 3、地名品牌 4、独创无关意品牌 三、品牌命名的划分（2） （三）按照品牌的特性划分 1、功能性品牌 2、效果性品牌 3、情感性品牌 四