第六章公关系形象.ppt

第六章 公共关系形象 一、组织形象的要素: 知名度：指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于“量”的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。 美誉度：指一个组织获得公众欢迎、接纳、信任的程度，是评价组织声誉好坏的社会指标，侧重于“质”的评价，即组织社会影响的美丑、好坏。 ????日前,由《蒙代尔》杂志发布的2008年度《中国最具价值主持人》排行榜新鲜出炉,来自中央电视台、香港凤凰卫视、台湾中视和香港阳光卫视的10位最具品牌价值的电视节目主持人榜上有名。李咏、窦文涛和白岩松分别以3.9亿、3.3亿和3.2亿的品牌价值位居前三。 ????主办方表示,衡量主持人的品牌价值主要从主持节目的知名度、影响力以及对广告收入的吸引等几个方面综合考虑。有观众猜测,李咏身价缩水,一方面与全球金融危机有关,另一方面则是因为《幸运52》收视下滑,而新节目《咏乐汇》并未成气候。 ????相比2006年,今年有4位新上榜的节目主持人,他们是来自台湾中视的吴宗宪、来自CCTV的欧阳夏丹和董卿以及来自香港凤凰卫视的杨锦麟。 ????今年,虽然李湘、汪涵都入围了20人大名单中,但最终两人的品牌价值都没能排进十强。记者调查时得知,电视湘军这次一个都没能入围,主要是因为他们的品牌栏目“超女快男”的影响力下降,停办影响到主持人的品牌价值缩水。 知名度和美誉度的关系： 良好的形