第章公共系与CIS战略.ppt

第一节 CIS的含义和特点 一、CIS的定义 CIS是英文Corporate Identity System的缩写，直译为“企业识别系统”，意译为“企业形象识别系统”，也可简称为CI系统。企业识别系统是一个企业为了塑造自身的形象，通过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和经营活动传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。 特点 战略性 系统性 差异性 竞争性 客观性 二、CIS的功能 1．内部功能 (1)有利于重建企业文化。 (2)有利于增强产品竞争力。 (3)有利于多角化、集团化、国际化经营。 2．外部功能 (1)有利于企业稳定原有职工队伍，不断吸收招揽到优秀人才。 (2)有利于企业融资、扩大社会资金来源、增强股东投资信心。 （3）有利于争取更多的供应商和销售商，扩大企业的流通渠道。 (4)有利于获得消费者的认同。 (5)有利于企业公共关系的运转。 1．企业标志的设计 （1）企业标志的内涵 经营理念 企业文化 经营内容 企业规模 产品特性 (2)企业标志的特征 识别性 领导性 统一性 造型性 延展性 系统性 时代性 一、企业实态调查阶段 所谓企业实态调查，是指通过运用定量的和定性的研究方法与手段，准确地了解企业的现状，客观地评价