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海阳市羊毛衫加工企业自创品牌建议书 天博广告 2004年4月21日 目 录 海阳市羊毛衫产业现状介绍 目前企业现状分析 天博广告的品牌创建4S模式 4S模式内容 附言备注 天博广告公司介绍及案例 一、海阳市羊毛衫产业现状介绍 山东海阳市，素有“江北第一毛衫城”之称，是我国北方最大的毛衫加工基地。目前，全市共有毛衫加工企业365家，占全市企业总数的38.8%，其中大规模企业66家，个体加工业户3000余家，现有从业人员8万余人，拥有总资产15亿元。2003年，全市毛衫企业生产各类毛衫1亿余件，销售收入25亿元，出口交货值23亿元；经过多年的努力和奋斗，已设计开发出“乡村树”、“沃贝”、“芭林”和“齐鲁春”等品牌，并有多个品牌正在申报注册中，在海阳市政府的大力支持下，建立了羊毛衫工业园，为毛衫企业规划了巨大的发展空间，2004年被中国纺织工业协会和中国毛纺织行业协会授予“中国毛衫名城”称号。 二、目前企业现状分析 目前海阳市多数羊毛衫私营企业，以羊毛衫加工为主要经济收入，利用廉价劳动力，赚取低廉的加工费，而每件毛衫加工费集中在2元左右，以一个年生产能力在25万件的加工企业来说，每年的销售额保持在50万元作用。 然而存在的现状是，当你的企业加工完的成品输出后以贴牌或出口的途径留入市场，转手就以高于成本的200%至300%的零售价销售，如此高额的利润空间被