第三章市营销环境.doc

第三章 市场营销环境 一 单项选择 1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A．供应商 B．中间商 C．广告商 D．经销商 2、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A．供应商 B．制造商 C．营销中间商 D．广告商 3、_________就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A．产品 B．顾客 C．利润D．市场细分 4、影响消费需求变化的最活跃的因素是 。 A．个人可支配收入B．可任意支配收入 C．个人收入D．人均国内生产总值 5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________。 A．越来越小 B．保持不变 C．越来越大 D．趋近于零 6、_________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源 7、_________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A．社会习俗 B．消费心理C．价值观念 D．营销道德 8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。 A．理想业务 B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务 9、威胁水平高而机会水平低的业务是 。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为 。 A．全面机会B．行业市场机会C．边缘市场机会 D．局部机会 11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。 A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、市场营销环境_________。 A．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素 C．可能形成机会也可能造成威胁 D．是可以了解和预测的 E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 2、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_________。 A．企业本身 B．市场营销渠道企业 C．顾客 D．竞争者 E．社会公众 3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要_________。 A．注意考虑企业外部环境力量 B．注意考虑企业内部环境力量 C．争取高层管理部门的理解和支持 D．争取得到政府的支持 E．其它职能部门的理解和支持 4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括_________。 A．中间商 B．实体分配公司 C．营销服务机构 D．财务中介机构 E．证券交易机构 5、以盈利为目的的国内市场包括 。 A．生产者市场 B．消费者市场 C．中间商市场 D．政府采购市场 E．非营利组织市场 6、国内市场按购买动机可分为_________。 A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场 D．非营利组织市场 E．国际市场 7、购买行为的实现必须具备_________。 A．消费欲望 B．购买力 C．成年资格 D．商品 E．都不是 8、对环境威胁的分析，一般着眼于_________。 A．威胁是否存在 B．威胁的潜在严重性C．威胁的征兆 D．预测威胁到来的时间 E．威胁出现的可能性 （三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。 3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 4、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。 6、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。