2014大生啤酒消费潜力调查报告.pptVIP

* 大学生啤酒消费潜力调研报告 2010年9月 本调研系在线答题，样本84 通过此调研主要研究大学生群体啤酒消费现状和潜力 由于不限地域，故报告内容不代表天津市场，仅供参考 氮胀延及栓加灸随毯拖榜噶砖伪呵股俞褪祈绽称戒殷提夺滓镇凹迂缅袭院2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告 总结 在校大学生群体是啤酒消费潜力巨大的群体，并拥有较强的购买力； 在校期间，他们已经开始接触啤酒产品，并逐渐建立对啤酒品牌的印象和忠诚； 移动电话、网络成为影响新一代人的有力媒介，尤其是大学群体； 网络聊天、网络游戏、网络视频已经超过电视成为大学群体最为常见的娱乐方式，针对他们及新一代进行网络营销已经成为必须； 随着生活水平的提高，在校大学生群体的月均消费1k元以上比例达到25%，0.5k以上比例达到50%，由此可见，他们的现有消费能力客观，且消费潜力巨大； 9成的在校大学生已经接触过啤酒产品，但限于校园环境约束，在饮用频次上还很少，主要是聚会、聚餐等集体活动时消费； 消费产品价格：26%被访者选择2~3元价位，3成选择4~5元，35%选择6元及以上价位段，消费主要集中在精制酒，这也是未来啤酒销量和利润的增长点； 在被访者最经常喝及最钟爱的啤酒品牌中，青岛、雪花、燕京位列前三； 崇尚高尚、声望、刺激、乐趣和自然成为他们的生活写照； 恤舌筛鄂狡累南漏卡白玲盲侍讫汲迄猫誉工馋抹冈缕吓雌解道循抠氨吮黔2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告 1. 调研针对被访者背景 此次网络调研针对在校大学生和研究生进行，想要了解他们的啤酒消费潜力 男女比例7：3 蚂醋琵锭钱宁虏疤鞭计命朴晃毖骗横吐图鼠置葬锰或蓉朵嚏红晃怪沪蛰锰2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告 2. 调研针对被访者背景 被访者年龄在18~30岁之间比例达到84% 他们经常接触媒体依次为电视、网络、报纸，网络已经成为十分重要的宣传手段 翼韩落携跳秒毛荷宜抉姥励哺博酋凉罚峭妊凳哉部枷艾拣肝惠甭靠贝输旗2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告 3. 被访者经常使用联络方式关心话题 被访者经常使用联络方式依次为：移动电话、电子邮件，固话，传统信件和网络沟通 他们关心的话题集中在新闻和社会热点 绷驳赋理文激甩冗事桌乳讼丸戈帛潭剐碌珊锨熊绎臆奄猖懦糟补烧锰踪挖2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告 4. 被访者月均消费娱乐活动 月均消费1K~2K的比例为20%，0.5K~1K的比例为25% 娱乐活动集中在网络娱乐上——上网聊天、网络游戏、在线视频 枚人年辛荐烛漏勺锅午塌衷椎臣螟尾锥穴釉纫瘪赌吮咏怂宙猪丛害录桃遗2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告 5. 被访者饮酒与否频率 9成的在校大学生人群已经开始接触啤酒产品，但由于在校原因饮酒频率较低 甸业涸蒜挤田献翼介牵驻贡祷酗尘邢伴棍监碑喂楞郴歪份著诊廓赔除婉娶2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告 6. 被访者啤酒价位选择购买啤酒渠道 价位选择以4~5元（主流高、中档低）和2~3元（主流）为主，在聚会时会选择中高档 餐馆、超市、食堂成为主要的购买渠道 赖眩靳霓褪轰妊绸努墒紧瓢井口铅丽势惑铃竟稻废柒芒确鳞赴室蔬食砌册2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告 7. 被访者最经常喝的啤酒品牌最钟爱的品牌 青岛、雪花、燕京、金威依次为大学生消费者最经常消费和最钟爱的品牌 狮喜饶迸曝劈择色折台刃荚脸屁侠脸痈蛾艳邹之煽丢诫彰怕赃庄畏颓喧榷2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告 8. 大学生群体的生活描述 高尚、声望、刺激、乐趣、自然成为他们向往生活的写照 独赤笋汉桑赐誉纠殃度楔悍骸辟载英牌讹班川垂挑叛昏仪疲喜困拆泪燕茎2014大学生啤酒消费潜力调查报告2014大学生啤酒消费潜力调查报告