御家汇电子商务案例一分析.docVIP

电子商务案例分析 小组报告 御家汇企业电子商务案例分析 1 御家汇企业基本情况御家汇集团是一家集传统产业与电子商务于一体的科技型企业，2013年由国家商务部认定为“全国百家电商示范企业”，已经获得国内综合排名第一的人民币基金深圳创新投资集团与国家发改委下属基金的共同投资。集团全资控股御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌，及独立B2C商城汇美丽。现有员工近500人，平均年龄25岁；办公总部设于长沙市高新区。公司自主研发的多个护肤品配方技术，均获得国家专利。在湖南邵阳总投资一亿人民币的观光生产基地已经开工建设，预期2014年可投产使用。御家汇致力成为一家电子商务化的多品牌化妆品企业，公司与淘宝网、天猫商城、京东商城、苏宁易购、一号店、当当网、乐蜂网等全国一百余家主流网上商城建立了深度合作关系，并拥有自有B2C平台汇美丽化妆品商城及多个自主研发的数据系统；旗下品牌御泥坊在中国水洗类面膜市场份额位居全国第一。御泥坊品牌知名度及市场规模在互联网化妆品类已稳居全国第一。作为一家年轻且充满理想主义色彩的企业，御家汇倡导“快乐工作，认真生活”。 2 商业模式分析 2．1战略目标 提高市场份额---根本目标 提高品牌知名度，树立品牌形象 增加产品系列满足不同消费者 建立强大的分销终端系统 创新促销策略 2.2目标用户肌肤敏感人群，痘痘皮肤、油性皮肤干性皮肤的人群，电脑工作