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论体育消费与体育生态化发展 　　摘 要：生活方式和消费方式对生态恶化起着源头作用。通过剖析体育领域中炫耀型消费产生和蔓延的社会文化现象，揭示体育过度消费对人与自然的双重生态破坏。运用生态文明发展理念和生态学的观点和方法，探索性地构建了低碳体育消费战略模型。提出通过调整低碳体育结构战略，为转变大众体育消费行为模式提供针对性的政策思路和实施路径。 　　关键词：体育消费；绿色体育项目；生态化体育；低碳模式 　　中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2016）01-0018-05 　　Abstract：Our lifestyles and consumption patterns could be the original sin of ecological degradation. In this project， the author investigates the cultural and social phenomenon of a growing conspicuous consumption in sports activities and reveals the harm of such consumption on the nature as well as ourselves. Using the concept of ecological civilization development and ecology point of view and method， the author has built the strategy of low carbon sports consumption model， provide targeted policy thinking and implementation path for change of mass sports consumption behavior patterns by adjusting the structure of low carbon sports strategies. 　　Key words： sports consumption； green sports activities； eco-friendly sports； low-carbon models 　　作者简介：李凌（1978- ），女，重庆人，博士，副教授，研究方向体育文化。 　　作者单位：四川师范大学体育学院，四川 成都 610068 　　国务院近日印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业进行扶持。绿色产业是指生产、消费各环节努力降低原材料和能源消耗，实现对环境的损害最小化，是高度强调可持续发展的产业。发展绿色产业，生活和消费方式的绿色转变十分重要。从理念到行动，体育界急需对绿色体育消费促进绿色体育产业发展等问题进行深入研究。 　　通过对体育消费文化变迁的考察，揭示现代生活境遇中消费主义对体育造成的异化及引发的生态危机，阐释体育消费与绿色产业的关系，探索体育绿色消费及生态化发展的道路和途径。从理论意义到实践价值，彰显体育在生态文明建设中发挥的作用及贡献。 　　1 消费主义文化对体育的异化及生态破坏 　　人类为了生存必需要进行生产，而生产的目的是为了消费。当消费超出以满足生存需要的范畴，走向以满足欲求为目的时，过度消费和奢侈消费开始出现，并形成以消费主导生产的时代。所谓消费主义文化，即是通过过度地消费物质产品来追求高人一等的精神感受和社会评价，追求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值[1]。我国从20世纪九十年代开始，由消费主导的生活方式逐渐形成，消费主义开始形成社会流行文化。消费主义文化对体育的异化，主要表现在以下两个方面。 　　首先，从炫耀性休闲到炫耀性消费，通过消费水平对体育运动项目进行重新界定和划分等级。 　　消费主义文化的巨大力量表现在商品代替了血统、权势、世袭等符号成为了“阶级身份的象征”。在解读商品及外在包装上，将它们的持有者的身份予以等级分类。富豪和精英阶层通过消费行为和商品拥有，深化人们对阶层的认可度。消费主义文化中的个体受到他人对其服饰、家居、汽车及兴趣爱好的评价，而这些东西正是对其进行等级、类型划分的重要指标。因此，他无论如何也要舍弃本性的自然流露而主动地去迎合流行风尚。布迪厄（1984）在《区隔》一书中指出：“对文化商品的品位就是一种阶级标志。”现实表明，生活品位已成为社会划分阶层的主要标志。社会金字塔塔尖的富裕阶层，拥有巨额经济资本，以名流宴请、豪华汽车、拍卖会、高级别墅、私人飞机、网球