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浅析照应在广告语篇中的使用 　　摘 要：针对广告这一语篇体裁，利用篇章语言学中的衔接理论对它在语法衔接中的照应手段的使用情况进行了简要分析。研究发现外照应具有语篇衔接功能；另外，内照应和小句照应也可以起到衔接上下文的作用。 　　关键词：照应 衔接 广告 　　一、衔接的含义 　　衔接与连贯是篇章语言学的两个重要术语，Halliday于1962年首次提出“衔接”的概念，1976年他与Hasan合作发表《英语的衔接》才使衔接一词正式成为篇章语言学的一个术语而被广泛应用。在该书中他们把衔接定义为“存在于语篇中并使之成为语篇的意义间的联系”。[1]他们在书中提到：“衔接不是一个结构，是一个语义概念，是运用照应、省略、替代、连接和词汇衔接等手段，将结构不相关，但在语义上互相依赖的各个成分连成一体。”[1] 　　二、衔接的分类 　　衔接存在于语篇的表层，Halliday和Hasan认为衔接关系是通过词汇语法系统来表达的，他们把衔接分为五类：指称、替代、省略、连接和词汇衔接。 　　黄国文把衔接分为语法衔接和词汇衔接两类，前者包括照应、替代、省略，后者包括词句的重复、同义、反义、上下义、整体与部分等关系。 　　三、语法衔接之一――照应 　　照应是一种语义关系，它指的是语篇中的一个成分做另一个成分的参照点，也就是说，语篇中一个语言成分与另一个可以与之相互解释的成分之间的关系。