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强内涵，树品牌，走特色之路 　　摘 要： 近年来，职业教育取得了很大发展，但由于种种因素的影响，职业教育的社会地位一直得不到提升，发展受到一定的限制。因此，为了增强职业教育的吸引力，职业院校必须加强内涵建设，树立学校品牌，走特色之路。 　　关键词： 职业教育 吸引力 内涵建设 品牌建设 　　随着国家对职业教育的重视，投入力度不断增强，职业教育的发展取得了很大进步，但这一巨大进步也给职业教育带来了许多问题，诸如学生及家长的认可度不高、企业的参与力度不高、职业教育从业者没有自信，等等，因此，为确保职业教育可持续化发展，必须增强职业教育的吸引力。 　　一、提升职业教育吸引力必要性分析 　　1.招生制度的改革要求职业教育必须提升吸引力。 　　2015年，陕西省普通高等职业教育考试招生方式做出重大改革，高职招生计划的50%将通过非高考的方式（即分类考试招生）完成，符合条件的考生除参加高考录取外，报考高职还可通过以下四种形式：①国家级、省级示范高职院校实施的单独考试招生；②省内其他高职院校实行的综合评价招生；③技能拔尖人才免试招生；④面向“三校生”单独组织的省级统考；录取后不再参加高考。这一改革无疑对职业教育的发展提出了很大挑战，考生的选择范围更广，更自由。因此，为确保招生计划的完成，各高等职业院校必须不断提升其吸引力，加大宣传力度，在有限的市场中抢占高质量学生资源。