户外广告与绿色益阳建设.docVIP

户外广告与绿色益阳建设 　　摘 要： 本文主要介绍了城市户外广告对城市文化的视觉影响与创新性，以建设绿色益阳为出发点，从益阳户外广告的内外环境出发，结合建设绿色益阳，就如何使益阳市户外宣传广告的设计与城市文化更好地与广告媒体在视觉上相结合进行了探讨，更好地突出了户外广告的巨大作用，使其成为宣传益阳形象的重要载体，对于提升益阳市文化和旅游城市的地位，建设丽都益阳具有重要的现实意义。 　　关键词： 户外广告 绿色益阳 视觉影响 创新性 　　随着市场经济的迅猛发展，户外广告随之如潮水般地涌上城市街头。户外广告已不仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而且是现代化城市环境建设布局的重要组成部分。户外广告是一个城市政治文明、经济繁荣的视觉显现，除了其本身所具有的商业价值外，还具有个性化特征和人文价值，能准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是城市美化运动的主力军之一。 　　一、城市景观的重要组成部分――城市户外广告 　　城市景观是指景观城市具有自然景观艺术，使人们在城市生活中具有舒适感和愉快感。城市户外广告作为体现城市形象和景观的重要因素，在城市空间中扮演的角色越来越重要，往往也是一个城市景观形象的关键所在。户外广告和建筑、自然物、人群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面。户外广告可以被看做是城市的皮肤，它既与城市建筑发生联系，又相对独立。