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学习《网络营销》课程思考 课程学习与实践要求 掌握核心内容：网络营销基本概念、营销战略和策略、营销基本理论；网上常用营销工具和营销方法的应用方法和实战技能； 参加网上创意营销团队活动勇于网上实践； 学习中的困惑和思考 网络营销变革和创新传统营销理论及方法 电子商务与网络营销的关系、区别与对比 网络社会新观念和新思想带给营销人思考 课程要求 学时数 (32) 授课 28 讨论、作业、点评 4 课程考核 考勤/在线交流 10% 案例讨论、作业 20% 考试 70% 采用闭卷试题形式考核。 教学目标 通过课程学习，要求掌握网络营销基本知识： (1) 网络营销的概念、基本l理论、技术基础和方法； (2) 网络营销与传统营销模式、营销策略应用方法； (3) 网络营销战略分析、设计、组织和实施方法。 通过课程学习，要勇于网络营销创新实践： (1) 对线上和线下市场营销理论和方法灵活运用； (2) 结合企业经营战略及相关技术课程实施网络营销； (3) 在社会实践中有意识地运用网络营销理论和方法。 教学方法 (1) 自己上网查找资料，学习巩固网络技术基础； (2) 案例分析讨论，在线《网络创意营销》课程学习； (3) 启发式课堂互动教学与e-Learning网上互动讨论。 《网络营销》多媒体电子教案 合肥工业大学管理学院 何建民 何建民 精品课程 合肥工业大学管理学院 * · 合肥 选用教材 (普通高等教育“十一五”国家级规划教材) 《网络营销》 何建民 刘业政 电子工业出版社 2010.3 参考文献 ? E-Marketing (4th Edition) Judy Strauss. 著 人大出版社 2007.7 ? 营销管理(13版中国版) Philip Kotler,卢泰宏著 人大出版社 2009.7 ? 网络营销(第2版) 拉菲.默罕默德等 中国财经出版社 2004 ? 网络营销(第2版) 何建民主编 合肥工业大学出版社 2005 ? 电子商务概论 刘业政、何建民编著 高等教育出版社 2007 ? 计算机世界网站 ? 互联网周刊网站 ? IT经理人世界网站 ? 麦肯锡高层管理论坛 /home.htm ? 网络营销论坛 ? 中国营销导刊 / 《网络营销》目录 网络营销理论基础： 网络营销的职能、信息传递与交互原理、营销环境与营销策略的协调 网络营销的方法： 网络营销基础环境：营销基本工具和方法、企业网站与网络门户； 网络营销常用方法：信息搜索引擎方法应用、 电子邮件、网络广告等； 网络营销实务与管理： 网络营销职能应用：信息发布、网站推广、网络品牌、客户关系与服务营销、 网上销售、网上促销、网上调研与消费者行为分析； 网络营销绩效评价：评价指标及获得评价指标的意义及方法； 网络营销内容及学习体系 《网络营销》多媒体电子教案 合肥工业大学管理学院 何建民
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