2014鲜花和掌声背后的故事 .docVIP

鲜花和掌声背后的故事 ---------稷山工商局抓品牌促发展纪实 稷山工商局 贺 敏 王德良 “近年来我们企业能够迅速发展，得益于工商部门的大力帮扶和热情支持，商标使我们的产品插上了腾飞的翅膀，开辟出广阔的市场……在此为表示由衷的感谢！” 突然,发言的老总停下话语,手捧鲜花,走下讲台,来到稷山工商局局长面前,深深的鞠了一躬。转瞬间的变故，让参加运城市工商系统“实施商标战略，促进经济发展”现场会的200名代表为之一震，顷刻间爆发出雷鸣般的掌声。 一句简单的“谢谢”，抒发出企业家对工商工作的高度认可；深深的一躬，道出了干群之间的鱼水情深。 什么让企业家如此感动?好奇的心，让我开始了追寻掌声和鲜花背后的故事…… 稷山是个传统农业县，90％的农村人口,没有能源又缺乏资源。如何通过发展早日富裕，成为纯朴百姓的热切期盼；如何为百姓淌出一条新路，深深地困扰着稷山工商人。 围绕经济发展大局，结合县域经济特点、立足农产品资源优势，稷山工商人发挥职能，提出了“品牌兴产业、品牌带致富、品牌促发展”的新思路，为稷山经济转型发展注入了强大的活力和生机，在后稷故里唱响了一曲兴县富民的乐章。 短短的三年间，稷山县注册商标数翻了两番，达到了237件;拥有了运城市唯一的两件地理标志商标“稷山板枣”，形成了具有稷山特色品牌发展体系。山西省工商局授予稷山工商局“全省商标工作先进单位”，稷峰工商所被国家工商局授予“全国商标工作先进单位”。 扮靓“稷山板枣” 稷山板枣历史悠久，为历朝皇室之贡品。由于枣农各自为战，缺乏品牌意识，假冒稷山板枣到处泛滥，使稷山板枣陷入低迷，价格一直走低。绝望的枣农纷纷拿起斧头，砍向了枣树。枣农的举动，深深刺痛了工商人的心。在工商局积极建议下，县政府成立稷山红枣协会；策划注册“稷山板枣”证明商标，为稷山板枣这一名产带上了“护身符”；组织农民成立了枣业合作社，开启了以“协会+合作社+商标+农户”的发展模式；组织起专业打假队，挥起了打假除劣的铁拳；农民课堂里传来工商人鼓舞士气的话语，田间地头闪烁着红盾的光芒….. 从不到万亩枣园,发展到15万亩;从一个地理证明标志,发展到红枣的60个注册商标;从一个板枣合作社,发展到 4.5万枣农参与的29家枣业合作社;枣农从卖青枣转向了枣的深加工；枣农人均增加收入3000元，稷山板枣从无人问津到行销全国，身价一路攀升…… 73岁的枣农云周兵，一手捧着山西省著名商标的奖牌，一手举着“绿色食品”许可的标志，高兴地说：“是你们唤醒沉睡中的稷山板枣，这个“俊俏的姑娘” 引来四面八方客商，让我们的腰包撑起来了”。 放飞“稷山麻花” 稷山麻花历史源远流长，以“香、脆、酥”而得到人们喜爱。全国除台湾、西藏外，散布着5000多个稷山麻花加工网点，仅稷山境内麻花产业年产值高达3亿元。由于缺乏有效的指导，形成不了品牌的效应，成为麻花产业进一步发展的桎梏。 如何突破发展的瓶颈？稷山工商局为麻花开出了以“品牌兴产业、龙头带行业”的处方。 稷山飞凯达有限公司，是一个老字号麻花生产企业。稷山工商局多次在该公司调研帮扶，围绕“赵氏四味坊”、“飞凯达”等四个商标，从产品包装到广告宣传再到产品质量上逐项进行指导，使其知名度迅速提升，公司由起初的单一麻花加工销售已发展到集麻花加工，农副土特产品销售为一体的综合性公司，产品在17个省市，大、中型超市畅销。赵氏麻花被列为“省级非物质文化历史遗产”保护项目，2010年，又获得“中华老字号”。 赵氏麻花利用品牌的快速发展，对麻花产业起到了催化剂的作用。由以前对工商人员上门讲解商标的不理解，变成了麻花加工户主动咨询注册。截止目前，一根小小的麻花，就拥有2件山西省著名商标。 饲料航母起航 枣树靠土地，麻花靠手艺，带动致富的只是一部分人。如何让更多的祖祖辈辈以种粮为生的农民走向富裕，是稷山工商人思索的又一课题。“扶持大集团，形成产业链，构建循环圈”，从土地—玉米—饲料---蛋鸡---有机肥---土地，就能保证了粮民在循环经济中获益。明确思路后，就必须抓住重点环节，扶持一个大型饲料企业，让整个产业链活起来。 山西晋龙饲料有限公司起步时仅是单一的饲料加工，员工30人的小企业。在稷山工商局的帮扶下，开展订单农业，与农户签订玉米收购合同，解决农户卖粮难；把饲料又供给农户发展养殖业，公司以略高于市场的价格回收鸡蛋，统一使用“晋龙”商标销售，解决了农民卖蛋难；公司建起有机肥厂，回收养殖户的鸡粪，让合格的化肥又回到了农民手里，解决了农民买化肥难；经过一个循环圈，造成了公司农户双赢的格局。公司经过几年的发展，完善了“公司+农户+商标”经验模式，现如今发展成华北地区生产能力最大的饲料企业，涉及饲料加工、销售、蛋鸡养殖、有机肥加工为一体的集团企业，“晋