【管理咨询-】复星医药公司战略.pptVIP

小组成员 组长：仝欣荣 组员：仝欣荣薄少龙戴文静谭国良郭静红 孔文超讲述案例：安踏的成功之路安踏案例分析 一 安踏的背景 二 安踏市场定位及细分 三 安踏的网络营销成功与失败的经验 一安踏的背景 安踏的理念 ：安，安心创业；踏，踏实做人 安踏的创办：安踏公司起步于1991年，在福建晋江的一家制鞋作坊， 门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。 安踏的产品：从单一的运动休闲鞋发展到生产男女运动鞋、男女休闲鞋、男女运动服、运动袜、运动包、手套、运动帽、围巾、泳镜、运动护具的综合体育用品。 安踏的成绩：安踏(中国)有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控 股的有限责任公司，集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列。1安踏是中国运动科学开拓者 2安踏是体育用品销售专卖体系实践者3安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴 4安踏是社会公益事业的积极倡导者  安踏的使命：“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名