52网络营销案例分析.ppt

网络营销案例分析 目标 了解网络营销的相关概念 掌握网络营销策略和网络营销的基本方法 会写网络调研报告 熟练使用网络营销工具从事网络营销活动 课堂总结 任务一：网络营销概述 市场营销诞生于20世纪初的美国。 网络营销诞生于20世纪90年代。 网络营销是在传统营销的基础上发展起来的。 网络营销不能完全代替传统营销，是对传统营销的扩展和延伸。 中国互联网中心 CNNIC 网络营销安全分享 二、对网络营销定义的认识 1、网络营销不能完全替代传统营销，是企业整体营销的一部分； 2、网络营销产不仅仅是网上销售； 3、网络营销只是手段，不是最终目的； 4、网络营销是对网上经营环境的营造。 三、网络营销的特点 1、跨时空的营销手段 2、个性化的营销方式 3、交互式营销 4、多媒体营销 5、成长性营销 6、整合型营销 7、技术型营销 8、低成本营销 9、虚拟性和高效性 四、网络营销与传统营销的区别 1、营销观念的不同 四、网络营销与传统营销的区别 2、产品策略的不同 传统营销—以产定销、产销脱节 网络营销—实现一对一的个性化定制化营销，注重消费者的需要和欲望。 四、网络营销与传统营销的区别 3、价格策略的不同 传统营销—厂商对价格决定起着主导作用。 网络营销—根据消费者和市场需要来计算满足这种需要的产品和成本。 传统营销注重价格，网络营销更注重成本。 四、网络营销与传统营销的区别 4、促销策略的不同 传统营销—广告宣传 四大媒体 网络营销—网络促销 电邮、网络广告、搜索引擎 传统营销以促销为主，网络营销注重为消费者提供方便。 四、网络营销与传统营销的区别 5、渠道策略的不同 传统营销—渠道是多样的 网络营销—网络 传统营销注重渠道，网络营销注重沟通。 课堂总结 网络营销的定义 网络营销的特点有哪些 网络营销与传统营销的区别