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市场研究定量分析第1章 市场研究中的数据1.2.3.缺失数据的处理数据的测度和分类市场研究数据的来源本章结构数据的测量尺度 市场研究过程中有各种各样的数据，我们发现这些数据有不同的测量尺读。数据的测量尺度。数据的测量尺度是指测量某一物体的准则或者依据。比如测量门的高度时，我们可以用米尺，也可以用掌距来测量。测量尺度是为了更好地反映事物的特征，更好地表述、记录以使我们的研究变得方便。一般来说，市场研究中一般要下列四种数据的测量尺度。名义尺度顺序尺度等距尺度比例尺度数据的类型 市场研究中数据可以分为以下几种类型：按照所采用的测量尺度不同，可以讲数据分为定类数据、定序数据和数值型数据；按照数据的收集方式，可以分为观测数据和实验数据；按照描述对象与时间的关系，可以将数据分为时间序列数据和截面数据；按照数据的连续性不同，可以将数据分为连续数据和间断数据。1.2.3.缺失数据的处理市场研究数据的来源数据的测度和分类本章结构统计数据分为原始数据和二手数据。原始数据系指研究者直接由调查或实验而手机的来的数据，亦称一手数据。例如民意调查机构要预测选举结果，得直接向选民询问调查，所得到的数据就是原始数据。原始数据不易收集，有赖于完善的收集技术与筹划，其所花费的人力、时间、金钱很多，收集来的数据比较全面且合用。二手数据系指其他私人、机关、团体所收集整理后的数据。二手数据是由专家收集的，因此有相当高的