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新时期地方形象对外传播的创新路径 　　随着我国积极外交战略的实施和大国地位的崛起，全面提升对外传播能力，在世界范围内讲好中国故事、传播中国声音，塑造良好的地方形象，已经成为重要的国家战略。这既是国家文化、外交和经济建设的必然要求，也是地方政府面临的一项重大任务。建设经济强省、美丽河北是河北省“十三五”时期经济社会发展的奋斗目标。本文在全面分析“美丽河北”对外传播的现状和发展条件的基础上，结合2022年北京冬奥会为河北对外传播带来的重要机遇，探讨实现“美丽河北”对外传播优势效应的思路和对策。 　　一、现实基础和发展条件 　　河北省风光秀美，地形地貌丰富，是全国唯一拥有平原、山地、丘陵、盆地、湖泊、海滨等各种地貌的省份，享有“中国地形地貌缩影”的美誉。同时，河北历史文化源远流长，“坚韧质朴、重信尚义、宽厚包容、求实创新”的新时期河北人文精神集中体现了燕赵文化的底蕴风貌。此外，河北省还有很多可以直接用于对外传播开发的文化资源。比如中医药文化资源。河北省是中医药的重要发祥地之一，中医名家辈出，除了中医鼻祖扁鹊，还有金元四大家的刘元素和李东垣，金代提倡循经取穴法的针灸学家窦汉卿，宋元名医王好古……历史记载有超过180位具有杰出贡献的名医，均出自河北。河北武术资源也很丰富，全国现在可以统计的拳种门派大概有129种，而河北就有59种之多。河北体育人才辈出，目前已从河北走出16位世界冠军、22位亚洲冠军，是名副其实的体育资源大省。 　　在加强文化资源开发、文化基础设施建设的同时，河北省也积极探索文化传播的有效方式，全省已经有一些品牌性的对外传播活动产生了一定的国际影响力，比如河北文化周。从2007年开始，河北省已经在韩国、俄罗斯、法国、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国成功举办了多次河北文化周活动，通过民乐、杂技、武术等文艺演出和图片、影视、图书等展示河北文化、表现河北风貌。 　　河北省联合全国知名网络媒体开展的“网络媒体河北行”已连续举办了13届，成为展示河北良好形象的重要窗口。2014年，为推进京津冀协同发展战略，京津冀三地建立了京津冀重点新闻网站协同报道机制，为扩大河北对外传播的影响力提供了保障。 　　二、冬奥会带来的机遇 　　北京与张家口联合承办2022年冬奥会，将为河北赢来世界关注的目光，也为河北对外传播提供了千载难逢的重大机遇。 　　1.冬奥会为传播河北地域文化搭建了重要平台 　　冬奥会作为世界体育盛会，既是世界各国加深了解与沟通的载体，也是一种以建立在体育运动基础之上的社会文化现象。利用承办奥运会的机会将本国文化嵌入奥林匹克文化，是扩大文化影响力的良好契机。北京和张家口联合承办2022年冬季奥运会，将促进传统优秀文化、当代中国文化创新成果与奥林匹克文化的融合。这对于河北特色地域文化的传播也是难得的机遇。 　　2.冬奥会是展示“美丽河北”形象的重要窗口 　　冬奥会使河北张家口从一个塞外小城成为世界瞩目的焦点，像一束聚光灯，照亮了河北这个相对闭塞的中部省份。冬奥会筹备和举办期间，河北将会迎来大批体育爱好者、国外游客和商贸团体，也会受到众多国内媒体和国外媒体的关注，这是向世界展示河北独特的文化风貌、社会风情、经济生态的重要窗口。 　　3.冬奥会是推动京津冀一体化的加速器 　　目前，京津冀协同发展已经成为国家发展战略的一部分，三地在产业融合、优势承接、交通一体化等方面已经迈出了实质步伐。北京和张家口联合承办2022年冬季奥运会，将为京津冀区域一体化发展提供新的捷径。奥运会筹备中数千亿元的资金投入，将带动整个京津冀地区物流、旅游、交通等一大批相关产业的发展。北京和河北都已将举办冬奥会植入到整体的产业结构调整、区域分工协作等战略布局中，通过冬奥会推动京、冀两地的常态化合作和深度融合，进而带动京津冀一体化的发展进程。 　　4.冬奥会将全面提升河北的开放度和国际化水平 　　冬奥会作为一项综合性的世界体育盛事，除了体育运动本身，还会给社会、经济、文化、生活等方面带来一系列的联动影响。仅就冰雪运动而言，据测算，冬奥会将会带动冰雪运动从东北辐射到华北、西北，形成一个将近3亿人口的冰雪运动带。由此带来的旅游业、会展业、休闲服务业等相关产业的发展将会不可限量。而且，据国家统计局预计，奥运经济的后续影响会延续10-15 年。这会在很大程度上提升河北的开放度。 　　三、面临的问题 　　虽然河北省对外传播具有良好基础和潜在优势，但是，相对于提高对外传播力的战略任务和服务经济社会发展的形势要求，河北省对外形象传播还存在诸多不适应。 　　1.燕赵文化资源的发掘利用有待深化，文化传播尚未形成特色与品牌 　　燕赵文化内容丰富，其中有很多富有大众娱乐性、表现力强、适宜对外传播的文化资源，比如河北梆子、井陉拉花、吴桥杂技等民间