如何让每天都是“双十一”.docVIP

如何让每天都是“双十一” 　　“光棍节”到底属于谁？最初，它是单身草根们自我调侃的生造节日；后来，成了电商们比赛谁的价更低、消费者比赛谁的手更快的购物狂欢节；现在，这个词汇专属于马云。2014年10月末，阿里巴巴集团发出通告函，称阿里已经取得了“双十一”注册商标，天猫就此商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。网友们调侃：马云，你让其他电商怎么办？ 　　但没有人能无视这样一组数字：2013年11月11日，淘宝交易额突破1亿元用了55秒；10亿用了6分7秒；50亿用了38分钟；凌晨5点49分，阿里交易额突破100亿；13点39分达200亿；当日总交易额为350.19亿！中国老百姓爆发出的消费力令人惊叹。现在，人们一直在讨论中国经济转型，即从投资拉动转向消费拉动，那么，人们能从“双十一”中借鉴到什么？为此，环球人物杂志记者专访了商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍。 　　主要贡献：激发潜在消费 　　环球人物杂志：近几年“双十一”为何能如此火爆，与人们的日常消费形成鲜明反差？ 　　赵萍：“双十一”主打的是价格牌，促销商品普遍打五折甚至更多。同类商品在实体店销售时定价过高，加上流通方式也存在一定问题，厂家不得不提高其销售成本，导致价格水涨船高。尤其近几年，实体店的商品价格逐年增高，很多中等收入的人都觉得东西太贵，人们的消费能力受到很大制约。在这种情况下，电商主打价格牌对消费者来说就非常有吸引力。另外，“双十一”期间参与活动的厂商、品牌商极多，消费者的选择面非常广，电商还打破了时空限制，消费者无论在哪里都能购买到商品。这些都极大满足了消费便利的需求，使“双十一”备受关注。 　　环球人物杂志：那么“双十一”对整体消费的促进作用又有多大？ 　　赵萍：不会太明显。因为“双十一”更多是企业的促销，它对实体经济主要产生两个作用：一是替代作用，大约有70%的电商消费是从实体店转移过去的。所以，尽管电商增速非常快，但对整个经济大盘的影响并不会太大。二是创造作用。由于电商价格低、选择面广，可以创造出一些消费需求，消费者本来没想买的东西也买了，这部分需求大约占总消费量的30%。电商对经济最主要的贡献就体现在这30%上。也就是说，“双十一”能激发出一些潜在消费需求，这是其对消费的最大价值。但对于总的经济增长来说，影响并不大，还到不了推动消费结构转型的高度。 　　环球人物杂志：那对电商自身来说，“双十一”的促进作用大吗？ 　　赵萍：人们在“双十一”期间透支了未来的消费，之后买的就比较少。只能说“双十一”是消费的一个波峰，之后可能就是波谷。对于电商行业的发展来说，它更多的是让人们关注网购、使用网购，主要还是促销性质。 　　下降停滞的消费贡献率 　　环球人物杂志：从整体上看，中国的消费现状是怎样的？ 　　赵萍：中国的消费现状是消费增速较快，但消费率下降，即消费占GDP的比重下降，消费贡献率出现大幅波动。消费贡献率是每年新增GDP中新增消费的占比，“十二五”第一、第二年的贡献率都明显超过投资成为第一拉动力，消费率出现了一个小幅回升，但去年和今年的贡献率都呈现下降趋势。 　　环球人物杂志：那么消费贡献率下降的原因是什么？ 　　赵萍：主要原因就是消费和投资在国民经济中被重视的程度不同，导致消费和投资的增速出现了比较大的差异。去年以来，我们的经济呈下行趋势，稳增长成为一个非常重要的任务。在这个大思路下，中央非常重视消费的基础作用和投资的关键作用，但地方政府更关注投资对经济的带动作用，对消费重视不够，没有采取什么举措。 　　即使从中央层面看，也没有出台具体的做法，只有一些方向性的指引思路，比如促进信息消费、加快服务消费等。但在投资方面却出台了很多具体政策：刺激基础设施如高铁、高速公路等的建设，加快棚户区改造，支持小微企业发展，取消房地产限购……这些都是基于投资方面的。 　　环球人物杂志：透过每年的“双十一”，能看到居民消费有哪些潜力可挖？哪些领域可能成为亮点？ 　　赵萍：从现在看，一个是通讯类产品的增长，以手机为代表，尤其是企业推出新产品时消费增长明显。二是家具建筑装饰材料，因为前几年住房、汽车更新换代速度非常快。三是服务消费领域潜力巨大，但目前面临诸多瓶颈制约，尤其是市场供给。 　　环球人物杂志：要让消费拉动经济转型，障碍来自哪些方面？ 　　赵萍：主要就是收入分配体制。要让老百姓富裕起来的速度更快一点。按照十八大提出来的两个同步的目标：一是老百姓收入增长要与GDP同步，二是薪酬增长要与科技进步同步。如果这两个同步能够真正实现的话，我想居民收入的增长就指日可待了。 　　拉动消费的四大方面 　　环球人物杂志：要促进消费拉动经济，政策重点在哪几个方面？ 　　赵萍：短期内，可以关注当前的消费热点，借助