影视广告的幽默性探析.docVIP

影视广告的幽默性探析 　　摘 要：2014年的戛纳国际广告节让人们看到了广告趋于娱乐化的特征，轻松幽默的生活方式成为众望所归，本文从幽默风格的产生原因、影视广告幽默性的重要作用和中国广告的风格的形成三方面探析了影视广告设计与创意的幽默性。 　　关键词：影视广告 幽默性 　　影视广告作为一种艺术表现形式，以其独有的传播魅力调动着人们的感官神经，在新技术越来越成熟的前提下，影视广告呈现出一种电影化的表现手段和娱乐化的表现风格，更加强调受众的参与感。因此，如何能够让影视广告深入人心，不至于让技术夺走了产品本身的宣传目的，做有更多期待值的创意就显得尤为重要。幽默恰恰能够做到这一点，它能在毫无预见的状态下，将其目的和意图深入到观众的内心世界，抓住观众的注意力，达到广告宣传的目的。 　　一、萧条催生娱乐 　　2009年的春晚过后，一个叫小沈阳的二人转演员走进了大众的视野，特有的口头禅、中英文夹杂的表演方式迅速引起了粉丝的模仿和大众的热议，并且以他独有的东北农民形象征服了亿万观众，让中国百姓接受了二人转这一民俗文化。从小沈阳的一夜爆红可见，随着社会化的不断加强，能够享受轻松快乐的生活方式成为众望所归，尤其是在2008年以后，经济危机席卷全球，给各行各业的人们都带去了些许恐慌，但恰恰是在这样的经济条件下，造就了娱乐业的空前繁荣。 　　2012年底，电影《人再?途之泰?》的上映，