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从购买心理解析过度包装及产生的社会影响 　　【摘 要】目前我国包装品废弃物约占城市家庭生活垃圾的20%以上，而其体积要构成家庭垃圾的一半以上。欧美发达国家早就对商品过度包装问题立法，提出了衡量标准，在中国，老百姓要求对商品包装标准立法的呼声日益高涨。本文结合消费者的购买心理，从本质上分析泛滥的过度包装现象，及其产生的社会现象和危害，提出一些解决问题的办法，具有较大的现实意义。 　　【关键词】过度包装 购买心理 消费 社会 　　引言 　　随着经济水平的不断提高，礼品消费每年都呈快速上升趋势。一些经营者企图通过过度包装，获取更大的经济效益，在当今社会，商品过度包装现象有愈演愈烈的趋势。例如，饼干、月饼、茶叶、糖果等的包装盒越来越奢华、高档、精致，甚至出现了商品的包装盒比其内容更加值钱的现象。俗话说：“羊毛出在羊身上。”商品的过度包装无疑提高了生产成本，零售价格必然提高，最终导致加重消费者的负担，造成了不必要的浪费。现在，我国的资源环境已不容乐观，这种现象与资源的可持续发展是相悖的。 　　1 认识购买心理 　　消费者的购买心理是指消费者在购买活动中的心理活动过程，也就是消费者对商品反映的心理轨迹。消费者在购买过程中发生的复杂微妙的心理活动，影响着购买活动的全过程，支配着购买行为。这个心理活动过程又可分为认知、感情、意行三个阶段。 　　1.1 供需原因分析 　　消费