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黑猫白猫，都是好猫 　　2014年，天蝎座的Hello Kitty 40岁；属鼠的黑猫警长30岁。已届不惑的Hello Kitty永远在逆生长，刚入而立之年的“猫青天”依旧玉树临风。当年跟着电视哼唱“啊哈啊，啊啊啊，黑猫警长”的70后、80后，大多已经为人父母，与之同龄的Hello Kitty却依然不停地刷新着在每一代人心中的好感度。猫到中年，它们与自己曾经陪伴过的几代小伙伴都有着无法磨灭的记忆。 　　时势造名猫 　　日本人对猫，一直有种特别的感情。奈良时期，为了防止鼠害破坏经书，猫由唐王朝传入日本，最初只有皇室成员可以饲养；描写平安时代的《源氏物语》写到大将军表演射箭时，只有猫被允许走来走去；到了明治时期，养猫成了流行生活方式；到了近代，猫不仅作为宠物，“猫形象”的衍生品，更是发展得风生水起。在日本，猫经常与“贵族”、“可爱”、“伙伴”等联想在一起。1974年11月1日，日本三丽欧公司在出售的钱包上印了一只有着大大的脸，小小的眼，左耳戴着蝴蝶结，没有嘴巴的白色小猫，取名Hello Kitty。如今，在全球5万多种商品上都可以找到它。 　　Hello Kitty的一炮而红，并非歪打正着。Kitty的名字，取自英国作家刘易斯?卡罗尔所著《爱丽丝镜中奇遇》一书中爱丽丝养的一只猫。从明治维新开始，日本出现了“崇洋媚外”的倾向，其中英国文化备受青睐，这一现象一直延续到20世纪70年代。英国文化的风靡，使得很多日本家庭都希望自己的女儿像英国贵族一样穿洋装、“肤白貌美”。被设计成“拥有英国贵族血统”的Hello Kitty高度迎合了日本社会对于当时女性的期望，就连它的爱好一栏，填的都是上流范儿十足的“弹钢琴”。人们愿意将她想象成从唐顿庄园走出的贵族小姐，高雅、美丽、可爱，若能开口说话，也应该是一口正宗的伦敦腔。 　　《黑猫警长》诞生于1984年，适逢新中国第一次“严打”。20世纪八九十年代，中国动画逐渐偏向动物题材、拟人化的风格，《小鲤鱼跳龙门》、葫芦娃等动画片纷纷涌现。集公检法三大技能于一身的黑猫警长，“眼睛瞪得像铜铃，耳朵竖得像天线”，利落的黑色警服，威严的大盖帽，正义感油然而生。 　　5集版《黑猫警长》导演戴铁郎是新中国成立后第一代科班出身的动画导演。戴铁郎回忆，起先他把黑猫警长画成了一个美国大兵，头戴钢盔。后来征求了小朋友的意见，才改成了头戴大盖帽，穿马靴，身披黑色警服的样子。在《吃丈夫的螳螂》一集，参加婚礼的螳螂们穿着最流行的喇叭裤翩翩起舞。那正是美国摇滚歌星“猫王”和日本影星高仓健一同把喇叭裤推向中国时尚巅峰的年代。 　　1976―1984年，上海美术电影制片厂迎来了第二次辉煌，国产动画全面复苏，《哪吒闹海》、《阿凡提的故事》、《三个和尚》、《九色鹿》等都是当时脍炙人口的佳作。国家政策也向国产动画倾斜，上海美术电影制片厂借机开始新的艺术探索。尽管《黑猫警长》应运而生，但制作了两集之后，就被叫停了。上影厂领导审查下来觉得它突破“过度”，打打杀杀，吓坏小孩子一度被打入冷宫。直到当时的电影局局长看到，觉得很新鲜，才得以解封，戴铁郎做了剩下的3集。5集全部制作结束后，有位权威专家给创作组写信，说“洋”味太重，希望不要再拍这样的动画片了。因此，戴铁郎借口退休，终止了《黑猫警长》系列。黑猫警长潇洒地用枪“啪啪啪”打出“请看下集”四个大字，到第五集播出后，这似乎成了一句永远无法兑现的承诺。 　　向钱看和向前看 　　作为世界上最会赚钱的猫，Hello Kitty畅销70多个国家，每年能够给三丽欧公司带来50亿美元的利润。三丽欧公司曾向日本500家公司和海外各种企业授权使用Hello Kitty的形象，几乎在各种物品上都可以找到这只粉白小猫的身影。只要印上它，原本普通的产品销量就会异常火爆。台湾就曾创造过5分钟内售出5万套印有Kitty猫的电话卡，4小时内卖完50万只Kitty玩偶的纪录，在消费能力这一点上，Hello Kitty的粉丝从来都没有让人失望。在日本有一种说法，Hello Kitty其实也是“招财猫”的一种。 　　为了保持生命力，每个月，Hello Kitty都会推出500种新产品，淘汰500种旧产品。因为没有自己的制作工厂，三丽欧公司全部以代工的方式对产品生产加工，自己拥有广泛的肖像商标授权。除了烟、酒和枪支，几乎任何产品都可以获权使用Hello Kitty。该公司每年投资约15亿日元用来防止非法使用这一形象，一只正版的Hello Kitty，脸蛋上的胡须一定是不对称的，左边的比眼低，右边的比眼高，否则就是山寨货。 　　20世纪90年代，日本流行女星华原朋美、滨崎步等公开表示她们搜集成堆的Hello Kitty物品，偶像效应使得Hello Kitty凶猛扩张。2008年，迪奥设计师为Hello Kit