等富兴福投资公5司全球化品牌建设.docVIP

企业的品牌全球化战略 张旭东 【摘要】：正 20世纪80年代以来,贸易、技术、资本、信息在国际间自由流动急剧升温,掀起经济全球化的滚滚潮流,席卷了世界各国各地区。与经济全球化并行不悖,品牌全球化经营已是不争的事实,并且在进入90年代后愈演愈烈。以品牌输出为代表的全方位输出成为国际资本流动的新亮点,品牌竞争成为国际竞争的焦点,全球商战日益演变成品牌战,品牌全球化经营已成为经济全球化的必然要求。我国企业面对经济一体化和品牌经营全球化的机遇与挑战,必须科学合理地进行品牌全球化决策。 【关键词】： 品牌全球化 经济全球化 品牌名称 标准化 品牌经营全球化 当地化 国际资本流动 经济一体化 机遇与挑战 营销组合 【正文快照】： 随着的发展，当今世界已迈进了以经济竞争为的全球化时代，全球形成了一个由资本、金融、信息、技术构成的相互依赖、相互作用的全球四大会计所之一安永与经济学人智库联合发布的《安永全球化指数》显示，在全球60个经济体的全球化排名中，中国香港第二，中国内地则排名第40位。这一排名是依据贸易的开放程度、资本流动性、文化融合程度、科技与意见交流程度以及劳动力的流动性等5个评估全球化的主要标准而得到的综合排名。综合对比1995年和2009年的情况可以发现，中国内地在进一步全球化，综合指数从2.69提升到3.41。在2009年的排名中，得分最少