营销365法则一体化营销解决之道.pptVIP

营销365法则 —— 一体化营销的解决之道 企划过程中经常发生的问题 策划时考虑的因素不全面，导致执行过程中出现诸如：目标客户群界定不清晰、办理流程不顺畅等许多问题； 活动开始了宣传物料还没下发； 活动开始了，系统尚未支撑到位 外面都在宣传了，但一线还不知道有这项活动； 营业员、客户经理、10086给客户的解释口径不一样； 营销案设计预判与实际效果有很大差距； 营销案推出了，实际执行效果如何、市场反应如何无人知晓； 出现和其他营销案的冲突； 。。。。。。 解决存在问题的关键点 营销365法则设计思路 营销365法则的总纲 一体化营销传播管理“三原则” 一体化营销传播管理的 “六步法” 第一步：识别统一传播目标内容 第二步：选择信息传递、客户受理通路 第三步：设计各接触点的统一沟通语言 第四步：营销案传播过程控制 第五步：做好人员、物料的营销推广准备 第六步：总体方案最终检核和事后评估 形成检查表 围绕法则的6个步骤，形成工作人员的检查表格，用于项目推进时的过程检查、监控。 一体化营销传播管理监控“五技巧” 一体化营销传播管理监控“五技巧” 一体化营销传播管理的目标—“4同框架” 一体化管理 一体化管理 一体化营销传播管理 1、如何保证营销企划过程中的整合、协调统一？ 如何保证所有关键顾客接触点上传播动作、内容、要素同步？ 如何保证营销传播过程中顾客在时间